营销是最大的短板

佛慈制药被甘肃省国投收购后，很多股民抱有较大的希望，但佛慈制药的市场表现平平，反倒走出了一波跌势，股价也跌到同样是甘肃的另一只中成药股-陇神戎发之下。佛慈制药作为一家颇有名气的百年老店，股价实不至名不归。当然一个企业的发展受多种因素影响，但纵观佛慈制药并购后所作所为，佛慈制药的确找到了影响其发展壮大的主要因素，企业特别是药品的营销是最大的短板，佛慈制药也做出了诸多努力，主办了全国广场舞大赛，全国诗词楹联大赛，筹建众多的直营店，这些做法会对企业形象的宣传和药品的营销起到一定的作用，但效果有限。前两个大赛总使人觉得操别人的心，不务正业，建直营店绝不如所有药店都有我。广告宣传是企业营销的必要手段，如何使用营销费用，用较少的费用达到最佳的效果，是佛慈制药管理层需要认真研究和探讨的课题。