这个冬天，哈尔滨接力去年6月的山东淄博，在各大网红的社交媒体传播效应带动下，成为新晋的旅游热点。“尔滨”的发力，不仅让自己赚了接近60个亿，同时也带起了各地文旅的花式火拼。
河南文旅在众多比拼中采用的是“题海”战术。自1月9日开始，河南省文化和旅游厅官方账号就持续活跃，在9、10和11日三天就分别发布了28、24和35条视频，三天合计87条。11日当晚最后一条视频的更新时间是23点56分，20分钟之后的12日首条视频就又出炉了。这个工作效率，不是一般的高，小编1月的伙食应该是不错。
吉林文旅巧用IP效应，把盗墓笔记的“张起灵”请出来了。1月11日，吉林文旅发布了一条带有标签“吉吉着急了”的宣传视频，文案配有“北有长白，与云齐兮，长白山上的雪，化了又积，生生不息，踏着这皑皑白雪，来看看小哥守护的这座神山——长白山”。“张起灵”效应明显，视频一出就有17.4万的点赞和3.2万条的评论。这怎么不让众多爱好者纷纷踏至？
除了宣传，景区门票免费或半价也成为了比拼利器。
安徽黄山风景区向全球游客开展12天的“免门票开放日”；四川省举办“冬游四川消费季”活动，多个4A景点实行门票“买一送一”；甘肃敦煌的著名景点也对所有游客免费开放，除此之外，西藏、陕西、江苏等各地都纷纷出台“福利”政策。
看到这么多福利，小信我准备收拾一下行李，现在就出发一场“说走就走的旅行”！
冷静一下，小信的砖还是要搬的。
我们再来看下近期旅游板块相关的数据。15日发布的《2024春节旅游市场预测报告》显示，哈尔滨旅游热度从元旦延续到春节假期，春节期间哈尔滨的旅游预定订单同比增长超过14倍，增速超全国两倍。出境游、入境游订单均同比增长10倍以上，旅游经济呈现一片繁荣景象。
北方冰雪游、南方温泉避寒游“南北互换”是国内游热门。哈尔滨细致化的旅游服务，碰上了社交媒体效应，更是刺激全国各地文旅“卷”出品牌和营销创意。旅游出行数据的剧增，不仅反映出大家对旅游的火热，也反映了新的消费趋势在快速形成：中国新一代退休老人及新一代的年轻人，在消费倾向上都开始将更多时间及消费支出分配到旅游出行上。
2023年旅游、景区、酒店等中信二级行业指数普遍跌幅都超过20%，经过去年的调整，板块估值水平已处底部区域。随着旅游市场的服务能力逐渐恢复，行业有望加速复苏，迎来长周期投资机会，值得重点关注。
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