随着春节的不断临近，白酒行业每年年底的“营销大战”已拉开帷幕。
近日，贵州安酒开启了全方位、全天候、沉浸式的“新年祝福”营销。线上线下全覆盖，融合多元化传播方式，打造“盛世安酒 美好新年”为主题的IP，以蓄力消费旺季营造火热消费氛围。
在接下来的一段时间里，安酒元素将在全国各地的高铁站、繁华的街区和已经触手可及的移动平台上全面“绽放”。
01
八个字祝福主题
彰显安酒营销内涵
“盛世安酒 美好新年”——贵州安酒在春节期间的核心主题，简明扼要的8个字却透露着丰富意蕴。
安是美好祝福，安是美好相处，安是美好享受。心安处，皆是美好；家安处，便有国泰。
从品牌角度来看，贵州安酒在传统节日中融入“美好”的品牌个性，用“美好新年”丰富安酒春节营销的联想，更蕴含了国泰民安、平安喜乐的美好寓意。与人们新年的美好愿景、美好祝福高度契合，与安酒文化相得益彰，或将引发人们广泛而深刻的共情和强烈共鸣。
作为安酒今年春节营销的核心主题，“盛世安酒 美好新年”既富有深意，又易被大众理解。
此时此刻，置身于川流不息的人群中，也许只是短暂一瞥，你就会被那"盛世安酒 美好新年"的八个字深深打动，心头掠过一丝温暖。在辞旧迎新之际，阖家团圆、家安心安，这便是人人心之向往的“美好新年”。
贵州安酒将品牌IP与中国传统春节相结合，传递出“盛世美好”的品牌寓意，能够很快与消费者产生情感链接，进而实现情感认同。
在这样一个大主题下，贵州安酒所展开的各类营销活动，都有了“根”与“魂”。同时，我们也可以看到，贵州安酒正在不断尝试极端表达“安”文化，这也是安酒品牌基因的独特价值。
02
线上+线下全面营销
安酒展现强盛品牌力
继续去年广泛而密集的打法，今年贵州安酒的营销攻势形成了一套线下线上组合拳。
线下，核心市场举办近百场营销活动，品牌广告高频。截至1月上旬，贵州安酒已经在河南、山东、福建、广东、贵州等核心市场举办了近100场营销活动，100多家经销商、10000多消费者参与其中。
1月9日，贵州安酒在广东汕头 召开汕头体验馆周年庆暨新品上市会
“盛世安酒 美好新年”品牌IP画面已覆盖到全国31个省级行政区、200余个城市、400+高铁站以及近6000块屏幕。在北京王府井、成都太古里、重庆观音桥、上海首位、广州壬丰大厦、贵阳邮政大厦、太原亲贤街等城市地标的裸眼3D巨屏上，正滚动播放着“盛世安酒 美好新年”春节主题画面。
作为每个城市的人流高地，高铁站、城市地标都能直接给品牌带来巨大的曝光，进而提升品牌知名度和美誉度。
线上，开瓶扫码等活动精彩纷呈。2023年12月12日至2024年2月25日，喝贵州安酒·经典、贵州安酒·臻藏、酱传安酒·金樽、酱传安酒·红樽等系列产品，可参与开瓶扫码，中奖率100%。
与此同时，安酒还策划了红包封面、表情包、有奖祝福视频征集、有奖晒年夜饭等年味儿满满的线上活动，带动消费者沉浸式参与，提高用户体验和沟通效果。
值得一提的是，自2023年以来，安酒不断深化电商布局。目前，已经成功建立了覆盖主流传统电商平台，抖音、快手等内容电商平台的全渠道电商网络，开拓了全新的销售市场。
此次“盛世安酒 美好新年”线上营销活动，安酒便充分利用了京东小魔方新品首发活动、抖音直播间惊喜福袋、抖音达人带货直播和视频合作等多种形式，多渠道、多路径触达线上消费群体。
白酒行业的线上化大潮已经到来，安酒率先迈出一步，积极拥抱数字化时代。
总体来看，此次春节营销，贵州安酒在投入力度、覆盖范围和模式创新上都有了更大提升，是一次成功的品牌推广活动。它提升了品牌知名度和消费者互动性，同时也传达了美好的新年祝愿，或将对其销售业绩产生积极的影响。
随着2024的到来，贵州安酒将打造更具有竞争力的产品矩阵，贴近消费者需求，满足经销商盈利；保持高站位、深扎根的品牌建设，聚焦重点市场户外广告投入；加大消费者体验活动的投入，深入到市场一线，增加消费者的品鉴和体验；着力宏远布局，持续投资、不断扩产，扎实产能基础。坚持守正创新的战略定力，不疾不徐开拓全国市场。
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