2024开年以来，A股持续震荡，而文旅、餐饮、冰雪产业等方向则表现不俗。上上周和大家分享了个人对于哈尔滨冰雪旅游的看法，今天想和大家再聊聊近期文旅行业的趋势和变化。
根据文旅部数据，元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年同期增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。预计2024年春运期间营业性客运量同比将有较大增长。（数据来源：文旅部，2024.1.2）
可以预见，今年春节期间，文旅市场有望延续火爆。从传播方式上看，大众对旅行目的地的选择也越来越多呈现出与“兴趣电商”类似的特征。随着哈尔滨文旅“网红效应”的出现，多地文旅部门也纷纷借助自媒体宣传当地特色。同时，影视剧对地方旅游也有带动作用。在大热剧的影响下，今年上海相关旅游餐饮热度就明显上升，影视剧中的一些“坐标”吸引消费者纷纷前来打卡。近期国家广电总局也发布通知，宣布组织开展“跟着微短剧去旅行”创作计划。优秀的文化作品，有望放大旅游目的地的文化属性，提升文旅IP价值。
在宏观经济持续复苏，大众出行偏好、消费习惯日益变化的当下，预计线下文旅、服务市场还将涌现更多的优质投资机会。我们也将持续关注这一景气方向。
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