尼尔森展望春节消费趋势

$岩石股份(SH600696)$  近日，尼尔森IQ聚焦2023年1-2月春节期间宏观市场动态和重点品类趋势，发布《2023年春节全国现代渠道报告暨2024年春节展望》，洞悉龙年新春消费趋势。

纵观酒类全品项，中国白酒在团圆聚餐和送礼两大消费场景中占据榜首，重要性具有绝对优势；就增幅而言，仅有即饮预调酒和清酒呈现正增长，白酒和啤酒小幅下滑，葡萄酒受冲击较大，相比步入成熟期的红酒，以年轻人为目标群体的小众细分相对抗压。

从酒类整体发展格局来看，白酒进入存量发展期，年产量相对稳定，多个厂商通过IP联名和跨界合作造势；而随着“她经济”崛起，围绕女性需求并深化场景体验，即饮预调酒表现亮眼。

报告同时提到，白酒需求向中端价位转移，一线增长稳定；葡萄酒双位数下滑，以年轻人为目标群体的小众细分气泡酒、白葡萄酒相对抗压。