近日，国内再生材料市场迎来新鲜血液注入，某“医美再生注射剂”获批。此次再生产品获批事件，也体现出了政策对创新医美的支持。
在2023年行业平均增速放缓的背景下，国货龙头企业仍能保持着超越行业增速的水平，并且这个优势在逐渐扩大。从近期业绩预告来看，不少医美化妆品上市公司在四季度取得了超预期的业绩增长，增强了市场对于2024年医美行业估值+业绩双重提升的信心。这无疑得益于创新医美层出不穷的贡献和国货份额切实提高的趋势，特别是近一年来我们关注到的国产中高端新品增速可观，再生、重组胶原蛋白、合规水光、光电设备、功能性护肤成分等均涌现出了差异化竞争的大单品。
消费需要有技术创新和产品的迭代，用更高质量的供给来引导爆发需求，比如2023年比较火热的减肥药，因其医药属性可应用到疾病领域，市场空间就相对有限，而如果其消费属性得到了提升，应用到广大消费者可能较为感兴趣的体重管理领域，那么市场空间就成倍的放大了。再比如轻医美，亦是如此，如果是原来的手术类医美，受众群体相对受限，但愿意去尝试相对高效、安全系数较高的轻医美的人群成倍放大，其行业空间天花板就会进一步打开。因此，能通过产品创新不断迭代去不断引领需求，就有可能真正成长为长坡厚雪的赛道。
另外，在此次获批的再生产品之前，中国大陆仅有3款产品获批，足见医美行业的产品准入制度之严格，在这里跟大家再延展一下：医疗器械注册，是指依照法定程序，对拟上市销售、使用的医疗器械的安全性、有效性进行系统评价，以决定是否同意其销售、使用的过程。目前共分为三类，再生材料产品属于三类医疗器械，也就是审批注册时间最长、需经过临床试验、受管理制度最严格的一类。
总的来说，医美行业在大消费的细分领域里面，新产品的推陈出新有潜力持续提升客单价进行结构升级，同时随着监管政策的持续落地，有望带来行业秩序的优化，有利于正规经营的产业龙头市占率的提升。消费复苏过程中有所波折，板块估值有所回调，但对于长期仍有渗透率提升、成长性较好的医美行业来说，现阶段反倒是一个布局的好的机会。
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