从淄博烧烤，到哈尔滨冰雪游，这“泼天的富贵”并非从天而降，而是依靠社交网络的爆红，让这些蒙尘的“宝玉”重现光芒。“互联网短视频时代，酒香也怕巷子深，做得好营销，才能有出圈的可能。”一位广告行业人士告诉记者，此次哈尔滨的爆火正是网络营销力量之强大的有力例证。哪咤汽车首席执行官张勇在总结2023年哪咤汽车表现时也表示，传播方式老旧，有好的东西说不出去。为此，哪咤营销部门进行大洗牌，由张勇亲自抓营销。
对于汽车行业，数字化营销早已不是陌生词汇。近年来，在“用户为王”思维的指引下，不少车企开始借助抖音、视频号等互联网平台搭建自身流量池，拉近与用户的距离。不过，如何利用好这些数字化工具，怎么开展直面用户的营销，是每家车企必须掌握的技巧。全国工商联汽车经销商商会副会长、新能源汽车委员会会长李金勇表示，在当下媒体泛滥的时代，流量愈发分散，车企必须学会打造自身IP。以哈尔滨的爆火为例，逃学企鹅、冰雪大世界等独具特色的热门IP便为其聚集了不少人气。
抓住目标用户群体，进行精准营销也至关重要。本次哈尔滨能够短时间快速出圈，便与其针对南方游客进行冰雪文化营销有很大干系。借鉴到汽车行业，章弘指出，车企必须从用户需求出发，准确为消费者画像，找准自身产品定位，由表及里提升营销效率。近来，汽车之家研究院联合省广集团、新生代市场监测机构发布的《新能源汽车营销流量增长指南》也强调，车企营销要从“讲运营”到“讲精营”，多个私域阵地联动，精细化运营聚焦用户关注。
此外，商务部强调，要大力发展数字消费，加强部门协作，支持直播电商、即时零售等新业态新模式健康发展。数据显示，2023年1～11月，全国网上零售额13.96万亿元，同比增长11.0％。其中，实物商品网上零售额11.77万亿元，增长8.3％，占社会消费品零售总额的比重达27.5％。可见，直播电商同样潜力巨大。
不过，汽车作为高价的耐用消费品，想要利用直播电商形式进行销售有一定难度。“消费者都是各地经销商通过大量前期工作争取到的，如果通过车企方直播电商的方式进行集中成交，当地经销商的利润就无法保证了。”薛旭表示，车企应当将目光更多聚焦在数字化营销上，直播卖车的方式还需谨慎而为。
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