破次元的心动真相。 |
文/王丹
米哈游的这款游戏,再一次成为了全网的话题中心。
1月26日,米哈游旗下女性向游戏《未定事件簿》(下称未定)发布了「红尘共长生」活动PV。视频播出刚过一个小时,#未定事件簿 古婚#的话题就冲到了微博热搜第一。
1月26日 11点半 微博热搜榜
在B站等其他平台,这次活动的热度同样不低。截至发稿,「红尘共长生」PV目前B站累积播放量已突破214万,最高位列全站热门榜第五。
《未定事件簿》「红尘共长生」活动PV
顺着时间线来看,从前年的「飞雪落红尘」,到去年的「故城黎明的回响」,再到今年「红尘共长生」……每年年初的春节档,未定总能在竞争中一次次突围、成为热点话题。
值得注意的是,这已经是未定第三次做古风相关的AU(平行世界)活动了。从题材新鲜感来看,主打仙侠风的「红尘共长生」能调动这样的讨论热度,可能也说明:题材从来不会局限米哈游的创作,也不是评判游戏创新与否的标准。
特别是在近几年竞争愈发激烈的女性游戏赛道里,未定的AU活动还能继续引发市场的高度关注和强烈反响,其实靠的正是对内容本身的三点创新和改进:第一,在美术细节上构建更冲击的视觉体验;第二,设计更沉浸的剧情演出和交互玩法,围绕AU主题构建真实完整的世界观;第三,“线上+线下”联手,让心动感突破次元壁,走进玩家的现实生活。
次次爆火的AU活动背后,这些共通的迭代设计方向,或许是一个值得探讨的话题。
01
仙侠+古婚:
丰富内容量带来的视觉冲击
仅靠PV就能登顶热搜,意味着从最直观的美术层面来看,「红尘共长生」能在视觉上给人带来冲击感、留下深刻印象。从PV露出的内容、信息体量来看,未定这次确实针对“仙侠+古婚”的活动主题,做了相当充分的准备。
视频展现了游戏内的三套(两套仙侠及一套古婚)、共计17件服设。这些仙侠与古婚服设之间的差异,不单单只是颜色变化,而是从服装样式、材质到配饰等方面,都做了精细的设计调整。此外,男主的发型,与以往的造型相比,也有较大的改动尝试。
「红尘共长生」SSR思绪(卡面),进化前 左右滑动查看
「红尘共长生」SSR思绪(卡面),进化后 左右滑动查看
活动玩法里的角色形象,与SSR思绪设计有区别 左右滑动查看
除了游戏本身思绪(卡面),以及活动剧情中的人物形象和Q版形象,PV里还出现了男主与玩家并肩作战的画面,凸显出执剑江湖的侠义豪情。
除了可观的内容体量以外,未定还在美术里埋藏了许多信息,让画面能传达出更深层的含义,贯彻了他们向来注重细节设计的创作理念。
比如夏彦曾在「飞雪落红尘」的思绪剧情中说过:“梦里的我们像现在这样面对面坐着,你戴着红盖头,可梦怎么只实现了一半……”而当时的心愿,在此次活动的思绪剧情中实现了。
在左然的思绪中,紫藤树上挂着红绸缎,与他先前在思绪故事「心有千千结」「好愿成双」中,与玩家共同祈愿的场景,遥相呼应。
除了思绪,未定还通过邀请函等内容,更为完整地展示了古婚这个主题。如果细看四位男主邀请函所展示的场景,会发现它们均来源于中式婚礼的各个环节。而第一人称的构图,也提升了沉浸感。
左右滑动查看
而古婚邀请函的设定,也与未定主世界观下的感情线有所关联。有些眼尖的玩家就一眼认出,这次邀请函和未定二周年「约定之日」求婚插画,在构图上有所呼应:同样都是第一人称的求婚视角,仿佛隐喻着男主与玩家无论在哪个时空,无论身份如何变化,两个人的命运最终都会交织在一起,为彼此心动,许下誓言相伴终生。
02
剧情+玩法:
真实仙侠世界里的心动体验
不过,未定并不是在单纯在换仙侠的皮——为了让这个仙侠世界更显真实完整,在美术之外,未定还考究地对剧情演出和玩法设计做了细节调整。
从剧情演出来说,未定在本次的思绪剧情中额外增添了新的演出交互,让玩家可以与男主“缔结婚约”。在剧情里,玩家需要和男主共同在定情信物上按下自己的掌纹或手印,来完成这个双方缔结契约的过程。定情信物的设计,也针对仙侠世界观和男主本次身份做出了区分(夏彦-玉盘、左然-紫霞木、莫弈-锦书、陆景和-符咒),凸显出了古风仙侠缔结婚约的交互沉浸感。
比如在陆景和的结缘画面中,出现了他亲手绘制的婚符,剧情中,签下婚符后可以护佑姻缘长长久久,两人一体同心。
另外一个值得关注的小细节是,这次AU活动里的男主和玩家通话时,不再通过手机,而是通过一面类似用仙术施法显现出的“水镜”。这是未定围绕仙侠世界观,对剧情演出做的又一个调整。
男主与玩家通话时,画面的底部会出现水的光影,以及荷叶、花草等与男主身份相关的要素。譬如莫弈的视频通话中所出现的草木、桃花等元素,就与他身为云岑岛树仙的身份相照应,同时,桃花也是莫弈剧情中重要的元素象征。
对话过程中,还不断会有荷花、紫藤、桃花、枫叶等物飘落到水镜上,荡起涟漪,凸显出水的质感。
在活动玩法方面,未定也为玩家打造了一套完整的仙侠世界观设定。
「红尘共长生」剧情展开的场景,是一座拥有四界的仙山灵岛,玩家需要通过完成任务积攒修为完成飞升,前往上界探秘。这种传统的“修仙+飞升”流程设定,估计能引起不少玩家对仙侠认知的共鸣。
针对男主,未定也设定了每个人所属的细分门派,与特殊的地图探索技能。而这些设定,也都在一定程度上折他们在未定主世界线中的身份与个性。
夏彦可使用御剑飞行提升移速
左然可使用觅宝寻踪获取灵石方位
莫弈可使用灵犀相应感应调查点方位 陆景和可使用暗影藏形隐匿踪迹
通过剧情演出、玩法部分的设计逻辑,不难看出,未定的AU世界观架构,不仅要兼顾未定主世界线对男主的刻画和塑造,同时还要传达出仙侠的内核、满足玩家对仙侠的期望。
这能让玩家更快沉进仙侠世界的设定里,潜藏于剧情演出、玩法中的各处小细节,也会让玩家在体验的程中感受到:这里是仙侠世界,所有交互都要遵循这个世界的设定。
这也是为什么我在前文里会说“未定并不是单纯在换仙侠的皮”。他们不是仅通过改变表层的美术来强调仙侠主题,而是还把仙侠渗透进了里层的剧情演绎、活动玩法等多个维度。换句话说,未定的美术、AVG剧情演出、活动玩法等各个方面,都会随着AU主题的设定,做出相应的调整。
03
线上+线下:破次元的心动
在游戏本体之外,未定这次活动的「线上+线下」整合传播,更是把仙侠古婚的喜庆带进了现实中。
从开启活动之日(2月1日)起,未定开始在多个城市投放主题公交车(被玩家称为“婚车”),以及大屏、灯箱长廊、线下合影点,颇有种「要把这喜事给亲朋好友们广而告之」的意味。
这些活动,也让「红尘共长生」的活动影响力突破了次元壁、扩散到了线下生活中——在小红书、微博、抖音、B站等社媒平台上,你可以看到不少玩家的实时repo,感叹自己与心爱的他在现实中相见,打趣称“我们终于拥有了‘婚车’、‘婚房’“。
我们以前聊过,未定一直以来都在贯彻通过线下活动来撬动线上传播,线上传播反哺线下活动的营销思路,以此为玩家呈现线上线下统一协调的恋爱内容。这次「红尘共长生」的线下营销,在提升内容沉浸感的同时,也同样取得了较好的传播效果。
04
出圈并非偶然:
未定AU活动的迭代与求变
结合未定过往的AU活动,不难看出,他们的创作理念其实从未变过:即做出符合世界观的高质量内容。为了贴合每次AU世界观、提升AU主题的沉浸感,他们在不断于尝试中寻求创新和变化。
换言之,每一次AU活动,都是未定对「多维度提升沉浸感」的探索。一次次沉淀积累之下,「红尘共长生」取得如此成绩,也就不难理解了。
比如,在去年9月「最后的龙息」活动中,未定打造了颇具西方幻想宏大史诗感的美术效果;而玩法层面,则使用了传统RPG游戏的包装,主角团初始诞生在新手村,玩家作为领队,和战法牧弓一起打怪升级,跟随主线的推进解锁不同区域,最终在城堡深处打败最终大BOSS通关。玩家在推进主线的同时还能与不同NPC交谈,开启支线,了解不同人物的故事。
放技能时,男主还会喊技能名称 颇有古早RPG的感觉
去年1月「故城黎明的回响」,活动玩法则做成了剧本杀的形式。玩家在关键节点的不同选择会导向不同结局,而要真正通关,则需要多次尝试,找对正确的分支路线。这与略显紧张刺激的活动剧情氛围有所呼应:各个势力明争暗斗,一个小小的线索、抉择就会影响大局。
而在2022年1月「飞雪落红尘」古风主题活动中,未定在解谜小游戏里融入了天干地支、五行等要素,并加入了机械锁、玉盘锁这种经典机关,营造出在深山古宅中探秘的沉浸效果。
除了坚持在设计里埋藏提升沉浸感的小细节,未定还会持续从以往活动中吸取经验再加以改良。这也是未定的变化之处。
比如此次「红尘共长生」活动的玩法,表面上就有「最后的龙息」和「飞雪落红尘」的玩法既视感。不过细究机制,又会发现有区别——未定在原先的玩法基础上,做了升级和优化。
区别于「最后的龙息」的对局内技能,此次男主的技能是地图探险技能,玩家可以运用男主技能更有效率地进行地图探索,一起展开RPG冒险;解谜小游戏则参考了「飞雪落红尘」的寻明馆(可视及光照范围有限)、乱步轩(潜行)等玩法,并补充了一些新机制,比如这次的潜行除了躲避敌人视线之外,还可以通过敲锣来改变敌人视线,增加了趣味性。
对先前玩家反响较好的玩法进行升级,让它们在新活动中以新的姿态重新回归,也确实不失为一个稳重的改进、提升方向。
由此可以看出,未定长达两年的AU主题活动沉淀中,有两个共通点:第一,探索多维度呈现AU主题的方法,调整世界观主题下能调整的每一处细节,提升玩家在AU世界里的沉浸感;第二,不断迭代内容和玩法品质,将玩家喜好的内容,以更好的形式重新呈现。
这或许正是未定次次AU活动都能在春节档突围的原因。
05
结语
同时,这些贯穿始终的共通点,也让我开始思考,也许未定每次活动带给玩家的新鲜感,来源是有些不一样的:
未定的内容不只是因为新奇才新鲜,而是因为更沉浸才提供了更新鲜的体验。这件事,或许从出发点上就和我们往常的理解不太一样。
这让葡萄君感到有些感慨,很多游戏和活动爆了之后,我总是第一时间、惯性地想去分析厂商用了什么新奇的打法,但未定长久以来,或许一直都是对准恋爱游戏的原点,也就是围绕「沉浸的恋爱体验」这个点,来思考该尝试什么。他们想得相当清楚,长久以来的活动,也都是在朝这个关键点靠拢。
在寻求差异化的同时,能在设计上紧扣恋爱游戏本身的核心吸引力,这种维持初心的目标感,或许也会让未定在未来的活动中,继续尝试出提升恋爱沉浸体验的新方法,为女性向赛道挖掘更多可能性。
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