五粮液

某高端白酒专卖店售货员对记者表示：“我们店里五粮液卖得比较好，老顾客过年送礼基本上都是几箱几箱的买。”

高端名酒受青睐

“满1000元减150元”“满500元减80元”“买大瓶送小瓶”……春节临近，琳琅满目的白酒被摆放在商超最显眼的位置，与之相应的，是花样繁多的促销活动。近日，《证券日报》记者在北京市丰台区一家大型商超看到，前来咨询白酒价格的顾客很多。该商超工作人员表示，现在买酒优惠力度很大，产品供应充足。

“今年春节期间，订货的人明显增多，中高端品牌白酒销量回暖，卖得最好的白酒价位在600元左右，我们对今年的销售比较乐观。”北京市顺义区某烟酒零售店老板对《证券日报》记者表示。另有北京市大兴区某高端白酒专卖店售货员对记者表示：“我们店里五粮液卖得比较好，老顾客过年送礼基本上都是几箱几箱的买。”

春节前，还有部分区域名酒走量较快。“受外地返乡消费影响，前来订购今世缘酒的顾客较多。”江苏省某经销商对《证券日报》记者表示。另有陕西省西安市一位白酒经销商向记者透露：“西凤酒在春节前迎来销售高峰，是店里卖得最好的。”

“得益于规模、渠道及品牌优势等，名酒在市场中竞争力更强，消费频次更高，优势更加明显。”知趣咨询总经理蔡学飞对《证券日报》记者表示，从春节前的动销情况来看，这是大多数白酒零售商的共识，其背后的本质是高库存和价格倒挂的产业链现状。

在另一家烟酒零售店内，老板对记者直言：“2023年店里压货比较严重，今年过年只是清库存，目前店里中高端白酒卖得相对较好，低端酒基本卖不动。”

武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青对《证券日报》记者表示，高净值人群的购买力偏强，中高端白酒的市场需求依旧稳定，低端白酒市场需求较少，未来白酒市场动销分化的竞争格局将进一步加剧。