作者：熊晓萌
出品：全球财说
2月10日， 2024年春节档火热开启，贾玲、韩寒、宁浩、张艺谋、韩延等导演各显神通，诸位演员亦是全力宣传。
2024年春节档为期8天，为2月10日至17日，数据显示11日中午，春节档总票房便已经超过20亿元。春节档主要上映影片包括《热辣滚烫》、《飞驰人生2》、《熊出没·逆转时空》、《红毯先生》、《第二十条》、《我们一起摇太阳》等。
其中，《热辣滚烫》最受关注，贾玲一年内瘦100斤、拥有腹肌成为最大卖点，10日开始与贾玲身材有关的热搜便持续霸榜，并延续至11日。10日晚间，贾玲首次以瘦100斤的样貌登上直播，各个视频平台多个账号进行直播、转播，将热度推向顶点。
《热辣滚烫》改编自高分日影《百元之恋》，并打出“想赢一次”的口号，贾玲边减边拍，一年内开机五次，展现真实的减肥过程。截至11月晚21时，《热辣滚烫》的豆瓣评分为7.9分，票房达到7.81亿元，暂时位列春节档第一，预测票房将达37亿元。
同期，位列第二的《飞驰人生2》实时票房为7.38亿元，作为原班人马时隔5年的人气IP续作，豆瓣评分为8.1分。《第二十条》、《红毯先生》虽有人气明星赵丽颖、刘德华加持，但仍以票房3.31亿元、5583.4万元暂列第四、五名。
随着《消失的她》、《孤注一掷》的短视频下沉营销大获成功，各档期电影均侧重于包括短视频在内的各类社交平台，不断输出“情绪价值”。《热辣滚烫》、《飞驰人生2》凭借炒作爆点及高分前作称霸，前期并未进行过多剧情短视频宣传，保有一些“神秘感”。
猫眼专业版显示，《热辣滚烫》上映两日便制造145个营销话题，累计上榜热搜话题596个，抖音热搜话题131个，爆款短视频点赞达625万。《飞驰人生2》上映两日制造话题67个，累计上榜热搜话题428个，抖音热搜话题123个，爆款短视频点赞282万。
《第二十条》、《红毯先生》、《我们一起摇太阳》亦不甘示弱，同样在各个平台大肆宣传，部分官方剧透视频甚至可以串联出整部剧情。
同时，特意制造话题也成为电影、电视剧宣传的惯用手段，宣传戏码越做越足，不注重质量和内容的情况下显得极为刻意。上映前只要话题引发讨论度和关注度，制造情感共鸣，便可以带动观众并拉高票房，所以电影宣传也成为了影院以外的另一个“战场”。
值得注意的是，此次春节档涉及的出品、发行公司达60余家，并包括多家A股、港股上市公司，业绩是否受益还需持续关注。
《热辣滚烫》包括8家出品、16家联合出品，主出品方为腾讯旗下阅文集团收购而来的新丽传媒，还包括阿里影业、儒意影视、横店影视等。小朋友首选《熊出没》已是该系列第10部院线电影，出品发行方中包括横店影视、中国电影、万达电影等上市公司。
当然，春节档谁会是最终赢家还无法定论，但目前带有喜剧性质的影片更受欢迎。你有没有走入电影院？又更喜欢哪部影片？
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