春节，是中国最热闹的节日。2024年春节假期期间，全国各地消费和旅游市场火热。全国各地商圈、步行街打造沉浸式消费场景，因地制宜建设消费聚集区。数据显示，今年除夕至初二，全国重点商圈客流总量1562万人次，同比增长111%。2024年全年国内旅游人数将超过60亿人次，入出境旅游人数合计有望超过2.6亿人次。
今年春节档电影市场也延续了火热态势。从大年初一到初三，2024年春节档总票房已经突破35亿元。《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》暂列春节档票房的前三名，其中《热辣滚烫》表现最为抢眼，累计票房已突破10亿元。
主要是今年的春节假期比较特殊，一边把除夕变成了工作日，另一边则让我们拥有了8天的“加长版”假期。作为近年休假时间最长的春节，很多人决定趁着假期踏上旅途，随着探亲、度假、亲子游等各种旅游方式的流行，春节旅游似乎正在逐渐成为一种新的年俗。
这个春节大家会发现只要是个景区周边的路就是堵死的，但凡是个景区一定出现人堵人现象，稍微知名的地方，门票都是买不到的。这个假期天价航班、天价酒店又一次出现，去往海南的轮渡都出现了大拥堵，听一个朋友说他在轮渡口都等了一天一夜。
说实话这样的状况对于外出旅行的体验很差，我一直觉得放假就应该去大城市，去上海深圳什么的，城里人都走光了，逛逛吃吃反而很舒服。但旅行的体验差其实就意味着出行的热度高，旅游消费的热情高。
A股酒店游相关板块在2023年跌了一整年，市场在反映旅游复苏不可持续这个逻辑，大家普遍认为旅游的复苏只是报复性消费，因为宏观经济不好，旅游很快就会衰弱下去。但今年的春节证伪了这种预期，甚至于很多人嗤之以鼻的免税今年春节销售都不错，春节前五天离岛销售金额15.85亿元，去年整个假期销售金额是1.6亿元。
不少观点开始认为旅游的复苏是一种消费倾向的转移，过去大家有钱就买房子，现在都知道房子不能买了，有了钱更多用于愉悦自己，多旅游、多娱乐……资本市场的投资者容易自我负向反馈，股市跌了就不停的降低预期，认为一切都完了，经济要全面崩溃了，所有消费都完蛋了，而现实的状况和这种预期差之甚远，资本市场更多时候都在反映情绪，而不是真相。
一个春节过去了，猛然发现经济没那么糟，生活更没有那么糟，未来更没有那么糟。这对于旅游酒店行业一定是有利的，特别是在口罩后消费复苏缓慢的背景下，旅游板块有望成为大消费的突破口。
当然，我们在配置旅游板块时，也要注意板块的结构性机会，因为旅游行业的复苏是激进的，不是一蹴而就的，另外在旅游板块中也有一些从事网络在线旅游服务的个股，带给人们更多的旅游方面的便利，如果把握不住个股机会或者觉得股票投资风险过大，可以关注富国中证旅游主题ETF（$）择机布局。
最后春节伴随着走亲访友、聚餐聚会的需求增加，酒水饮料、零售美食等产品的需求量也将稳步增长，包括旅游整个产业链都有望渐次回暖，尽管目前的A股市场比较“冷”，但在基本面逐渐回温的背景下，资本市场的偏离终究会均值回归，大家还是需保持耐心、静心等待~
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