“8+1”天的超长龙年春节假期落幕，今年的春节消费市场可以用一部春节档电影来形容——“热辣滚烫”。“热”力消费、“辣”滋腊味、“滚”滚客流、“烫”金院线，无论是旅行出游，还是线上线下消费，都展现出了巨大的活力与潜力。
关键字一："热"
超长假期叠加消费热情释放下，各类消费数据增长亮眼。根据中国人民银行数据统计，春节除夕至初五，网联清算公司和中国银联处理的全行业网络支付交易持续增长，共计处理交易153.8 亿笔，金额 7.74 万亿元，同比分别增长 15.8%、10.1%。其中，餐饮、住宿、旅游、零售、影视娱乐等消费场景尤其受到青睐，同比增长均超过 20%。
商务部数据则显示，除夕当天，我国部分重点大型连锁超市即时零售销售额同比增长约 20%，全国示范步行街客流量、营业额同比分别增长 26.9%和 21.7%；初一至初五，全国重点零售企业绿色有机食品、金银珠宝销售额同比增长 10%以上。（资料来源：华金证券，《春节长假点燃旅游热，旅游消费持续修复》，2024/2/18）
关键字二："辣"
民以食为天，“吃点好的”是迎接年味儿的重要仪式。根据某线上购物平台发布的《2024 春节“吃喝玩乐”消费洞察报告》，春节假期前 5 天，全国多人堂食套餐订单量同比增长161%，异地消费者贡献的订单量增长 186%。其中，上海堂食消费最旺，订单量同比增长近150%，其次是北京、成都、重庆、广州。重庆的异地游客堂食订单量位居全国第一，同比增长230%。
多家餐饮企业于春节假期期间客流数据迎来高增。海底捞 2024 年春节大年初一至初六已累计接待顾客超950万人次，同比增长超 30%；大年初一至初七期间，呷哺旗下呷哺呷哺、凑凑、趁烧、茶米茶等品类累计接待消费者超 160 万人次，其中有 31 家餐厅打破历年业绩记录，主要分布于河北、天津、辽宁等春节返乡人群密集的二三线城市。（资料来源：华金证券，《春节长假点燃旅游热，旅游消费持续修复》，2024/2/18）
关键字三：“滚”
多地花式“卷”宣推，带动了假日旅游热。经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期8天，全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%。以众多南方小土豆追捧的顶流“尔滨”为例，据大数据测算，今年春节期间（2月10日至17日），哈尔滨市累计接待游客1009.3万人次，日均同比增长81.7%；实现旅游总收入164.2亿元，按可比口径同比增长235.4%，游客接待量与旅游总收入均达到历史峰值。
与此同时，随着中国免签“朋友圈”扩容，国际航班航线运力增长，出入境游热度持续上升形成短期旺季。支付宝春节跨境游数据分析，时隔四年春节再次成为全球旅游消费的高峰期。文旅部数据显示，春节期间入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次。(资料来源：央视新闻；证券日报，《龙年春节国内旅游出游4.74亿人次 团圆、旅行两不误》，2024/2/19）
关键字四：“烫”
除了逛街购物，进影院观影也是春节期间重要休闲方式之一，春节档票房多项纪录再次刷新。国家电影局2月18日发布数据，2024年春节档（2月10日-2月17日）电影票房达80.16亿元，观影人次为1.63亿，相比2023年春节假期票房和人次分别增长了18.47%和26.36%，均创造了同档期新的纪录，电影市场迎龙年“开门红”。灯塔专业版数据显示，三四线城市票房份额达53.4%、女性观众占比63%、35岁及以上观众占比39%、多人观影占比22.6%，均创春节档有统计以来新高。（资料来源：光明网，《春节档电影票房达80.16亿元 电影市场迎“开门红”》，2024/2/19）
春节消费暖意生，是否意味着后续行情可期？
汇添富基金经理过蓓蓓认为，春节的消费明显升温，但具有时点的特殊性，以及前期需求积压释放的可能性，不能简单的作为全年趋势进行判断。但我们可以从中看到居民消费能力、消费意愿的特征和变化。从政策定调来看，商务部将2024年定为“消费促进年”，将办好系列消费促进活动，有望推动消费从疫后恢复转向持续扩大，持续释放消费潜力。
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