春节毫无疑问是一年中最为重要的节日，也是传统的消费旺季。很多人会尝试汇总春节消费数据，从中寻找消费趋势或变化的线索。
今年春节的消费数据，同样有不少值得关注的地方。其中最受市场关注的，莫过于超预期的出行数据。
华泰证券的报告中提到，春运前23天全社会跨区域人员流动量约54亿人次，可比口径下较2023年和2019年增长16%和14%。此外，经文旅部测算，春节假期国内日均旅游出游人数较2023/2019年增长34%/19%；日均旅游收入增长47%/8%。
不过，在总量走高的同时，消费客单价却走低了。上述报告中提到，今年春节人均旅游消费1335元，假日天数调整后，人均日均消费较2023/2019年分别回落4.3%/21%。
事实上，类似总量创新高、但人均消费回落的情况，不仅仅体现在旅游出行领域。参考浙商证券的报告，这样的情况也出现在春节档以及免税购物等领域。
比如，2024年的春节档电影（初一到初八）总票房创历史新高，但平均票价有所回落。又如，春节假期期间，海南离岛免税购物金额24.89亿元，创历史新高；人均消费8358元，低于2023年的9959元和2022年的10277元。
平安证券的报告中提到，商贸零售同比增速约6.6%，不及2023年的春节和国庆黄金周。此外，除夕至大年初八，网络支付日均交易笔数同比增18.6%，但交易金额同比增幅为8%。
中泰证券的春节消费专题报告中，将上述情况归纳为“高欲望与低满足”，游客总数的率先恢复，甚至明显高增长，反应了对以旅游为代表的服务消费，欲望并不低；而人均出游花费的低增长，或指向服务消费被低满足。
这份报告还提到，除了服务消费，实物消费也体现了类似特点，实物消费上也有反映。以可选消费中的乘用车为例，参考中国汽车流通协会公布的乘用车销量与成交均价数据，以2019年月度均值为基准，可以观察到很明显的现象，乘用车销量呈现出逐步走高的态势，尽管在2022年4月和2022年末出现阶段性低点，但整体呈现出走高的态势。其间小型A级车的成交均价高于2019年月度均值的水平，而中档B级车和高档C级车，成交均价均出现了较为明显的回落。
另有两个数据同样备受关注。
一是依旧疲软的地产数据。平安证券的报告中提到，春节期间新房和二手房销售弱于以往，以61个样本城市看新房成交，2024年春节前一周（2月2日至8日）的日均成交面积农历同比约-25.6%，春节期间（2月9日至17日）农历同比约-26.8%。
二是增长亮眼的演出类消费数据。比如，根据文化和旅游部数据中心测算，春节假期全国营业性演出场次1.63万场，同比增长52.10%；票房收入7.78亿元，同比增长80.09%；观演人数657.65万人次，同比增长77.71%。
对于地产数据，多份报告将其理解为地产投资需求偏弱；但演出服务类消费表明了其需求弹性较大，类似体验式、悦己主义的消费趋势值得关注。
$中泰星元灵活配置混合A(OTCFUND|006567)$
$中泰开阳价值优选混合A(OTCFUND|007549)$
$中泰兴诚价值一年持有混合A(OTCFUND|010728)$
参考报告
《春节出行消费数据回顾：理性看待90亿人次出行》，浙商证券，2024年2月
《2024春节消费为何超预期？》，华泰证券，2024年2月
《宏观动态跟踪报告：春节数据管窥龙年消费》，平安证券，2024年2月
《高欲望与低满足——当前经济与政策思考》，中泰证券，2024年2月
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