10月30日，海澜之家集团股份有限公司（以下简称“海澜之家”或“公司”）发布2023年三季报。报告显示，公司上半年实现营业收入155.7亿元，同比增长13.85%；归母净利润24.52亿元，同比大幅增长40.14%。
优化内核，激发产品活力
自今年以来，中国经济社会全面恢复常态化运行，这不仅仅是一个简单的重启，而是消费需求、生活习惯、市场趋势等多重因素的综合作用结果。消费者的信心在逐渐恢复，加之线下消费场景的开放，使得消费需求得到了释放，尤其是在服装消费领域。
服装消费不仅仅满足了人们的基本生活需求，更在很大程度上与人们的社交、出行、自我展示等需求密切相关。因此，随着社交和出行活动的增多，服装消费需求自然也得到了刺激，海澜之家精准把握市场趋势，针对年轻化、多元化消费趋势的变迁，进行了产品结构的优化，并持续投入研发，以更好地满足消费者的需求，进一步提升品牌竞争力。
海澜之家不断努力构建全新的商品矩阵，以满足消费者不断变化的需求。公司以“两新两轻”四大风格为切入点，对产品进行全面升级。海澜之家致力于推出兼具科技、时尚和功能性的畅销单品。
在技术研发方面，海澜之家不断探索创新科技面料，并成功应用于产品中，引入了三防黑科技面料、无痕压胶工艺、六维弹力面料、冰氧酷面料、桑蚕丝、速干系列等新型科技面料。这些高科技面料的应用使得产品更具功能性和舒适性。同时，公司还推出了一系列创新功能的单品，如极光小汉堡、无痕科技衬衫、轻旅西服、清新茄克、六维弹力系列、能量幸运衫、凉感科技T、桑蚕丝系列以及踩云感轻底运动鞋系列等。这些单品在市场上取得了良好的反馈，验证了公司升级策略的有效性。
海澜之家今年推出的“清新茄克”系列、“能量幸运衫”系列、“凉感科技”系列等产品，从科技环保、穿着场景、穿着体验、人文光采四个维度，满足了消费者的多元化需求和个性化表达。这些产品的推出，不仅丰富了产品线，也进一步提升了在市场上的竞争力。
在产品定位方面，公司重新审视并调整了定位策略，更加注重年轻化属性的提升。致力于提高年轻客群的占比，通过打造全新的商品矩阵，持续推出兼具潮流、品质和高性价比的产品。同时，从文化传承和时尚趋势的角度出发，将传统文化元素与现代设计理念相结合，成功打造了一系列备受市场欢迎的国潮单品。
在品牌形象方面，海澜之家也进行了全面的升级。通过与知名设计师和潮流博主的合作，不断提升品牌的设计感和时尚度。同时，公司积极拥抱新技术和新媒体平台，加强与消费者的互动和沟通。通过打造线上线下一体化的营销策略，成功吸引了更多年轻消费者的关注和喜爱。
海澜之家在打造全新的商品矩阵过程中，不仅注重产品的设计和品质，还积极探索科技创新和文化传承的结合点，致力于为消费者提供更多元化、个性化的产品和服务，以满足他们不断变化的需求和期待。
从公司历年来的财报数据来看，2018-2022年公司研发费用从0.49亿元增至1.94亿元；前三季度公司在研发方面的费用同比增长8.83%至1.44亿元。
多渠道完美融合 业绩全方位稳健增长
海澜之家凭借其深入的男装领域经验和敏锐的市场洞察，以其独特的本土化策略引领着潮流。公司以线上、线下完美融合为核心，打造全方位的营销网络体系，为品牌注入强大的活力。
海澜之家的线下门店是其品牌形象的重要展示窗口。在门店布局上，公司以精细的选址、高品质的展示和深度体验设计为理念，将男装的精致和品位带入更多消费者的生活中。通过精心布局，海澜之家将品牌形象与地标性商业综合体相结合，为消费者提供独特的购物体验。同时，公司不断优化渠道结构，提升门店经营效益，积极调整和优化商业步行街门店选址，提高购物中心、百货商超等直营门店的占比。
海澜之家在海外市场拓展方面也取得了显著进展。公司继续深耕马来西亚、越南、新加坡等成熟市场，并积极拓展新的海外市场。近期，海澜之家在菲律宾实现了重要里程碑事件，成功进驻第六个海外国家。这次在菲律宾马尼拉SMFairviewCity Mall和Robinson Manila Place两店同开，标志着海澜之家在海外市场拓展方面的又一重要进展。
通过数字化平台的深度融合，海澜之家成功打破了线上、线下的界限。它不仅提升了品牌的影响力和知名度，还为消费者提供了更加便捷和丰富的购物体验。数字化平台为海澜之家提供了强大的赋能，使其能够更好地满足消费者的需求和期望。
在产品定位和设计方面，海澜之家注重年轻化属性的提升，将传统文化元素与现代设计理念相结合，打造了一系列颇受市场欢迎的国潮单品。这些举措不仅丰富了产品线，也进一步提升了公司在市场上的竞争力，全方位打造业绩发力点，增强业绩稳健增长。
报告期内，海澜之家品牌共计门店6046家，其中1224家为直营门店，直营门店的占比达20.24%。
未来，海澜之家在新时代下以年轻化、功能性和数字化为导向，不断进行科研创新和品牌升级，致力于为消费者提供更好的产品和服务。通过全面激活品牌的数字生命力，推动企业数智化转型升级，海澜之家将继续领跑男装行业的发展潮流。
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