原创 潘涛 会展BEN 2024-02-23 08:16 北京
文生视频工具Sora给会展行业会带来多大的颠覆呢？
和Sora比，实体会展反而是有优势的，
会展的内容是真实的，不需要虚拟，而且并不缺内容。
既然具有天然真实场景，
为什么要去用Sora搞虚拟呢？
全年怎么用好会展的真实内容？
这几天关于Sora的演示大家都看到了吧。
没什么好说的，一个字：牛！
关于Sora厉害的之处网上已经铺天盖地说了很多，在技术层面苦瓜对于人工智能的解读也很有限。但是结合到会展行业的场景，Sora真正牛的地方在于：
01 低门槛
自然语言就能生成高品质的画面内容。之前我们理解的视频拍摄不仅要拍，还要场景、道具、群演，有时候天气不好还影响拍摄。现在只需要输入文字就能出画面，真正意义上实现视频制作“有手就行”。
02 长内容
Sora不仅操作简单质量过关，而且还超长。同样品质的视频，业界之前的大模型普遍的只能生成5-8秒的视频，Sora直接提升到1分钟，跨越式的提升效率。要知道目前的短视频最长也不过就这个时长了，满足抖音、快手之类的短视频需求绰绰有余。
03 更真实
真正让人叹为观止的是Sora是目前看来最“懂物理”的大模型，无论是水流方向带来船体的起伏、越野车在山路上的颠簸、小狗钻出雪地时的雪花摆动一一还原我们对于这个世界原本的认知，像midjourney出现的“六只手指的手”这种违反我们对于世界认识常识的情况在Sora这里要少很多。
当然还有很多牛的地方，比如文本理解、画风写实等等，就不一一列举。集这么多优点于一身，说Sora秒杀了市面上所有的AI视频大模型一点不为过。
但是Sora会给会展行业带来多大的颠覆呢？其实就我个人来看并不看好。
这几年技术带给我们的“WOW”时刻并不少。从早先的元宇宙，到去年的ChatGPT/midjourney，甚至再早一点5G刚刚推广的时候，每一次技术升级的时候带给我们的震撼都及其巨大。但技术运用的渗透都是润物无声的。
5G技术如今已经如此成熟，但在展会现场给我们带来直观感受的除了闸机验证时间那一点点的提升外，更多是现场开直播的人数更多了；元宇宙除了在疫情这种特殊环境下，2023年几乎没有人再提。
至于人工智能，去年在ChatGPT讨论最激烈时我们做过调研，真正使用ChatGPT的会展活动公司寥寥，大家有一种坐在豪车里开拖拉机的感觉，我们知道TA很厉害，但是似乎就是和我们不配套。
我并不否认这些技术的价值，相反我认为这些技术的意义重大，会不断改进我们会展活动的用户体验和组织效率。但是改变并不是颠覆性的，而是渐进式的，技术要能下沉到我们的工作场景，首先是我们需要优化我们自己的工作场景，摒弃守旧执念，渐进但坚持尝试、修正，后慢慢迭代，直到爱不释手。
这一点上Sora也一样是如此。我们最需要做的不是陷入迷茫和焦虑，而是正视工具然后拿起来试用。在认识sora的时候最重要的是不要被代入一种误区，将人工智能放在我们的对立面，总认为TA是来抢我们饭碗的，实际上目前所有的人工智能都只是工具。尤其是Sora和我们不在同一个赛道。
相反，和Sora比，会展反而是有优势的：会展的内容是真实的，不需要虚拟，而且并不缺内容！会展不是模拟的场景，它本身天然具有真实场景，我们既然有，为什么必须虚拟呢？我们主办方并不缺真实的素材和真实的场景，那我们就要放大这种真实场景然后用Sora去优化我们做的素材。回到会展的视频场景，Sora目前看来还有一些水土不服。
01 Sora好像做梦
正因为Sora是懂物理的，我们现在看到的演示画面其实更像某种翻译，是把自然语言翻译成视频画面的能力。这种能力我个人更愿意称之为“做梦”，把我们的想法用符合我们认知的画面呈现出来。
但是会展不是做梦，我们所希望呈现给会展客户的，无论是展商还是观众最重要的就是真实的会展场景。尤其是在疫情期间大家经历了长期的虚拟沟通，展会实实在在能见面，能和客户看得见摸得着面对面沟通的场景尤为亲切和高效。
在我们实际和主办方沟通的过程中，主办方对视频内容审核最严格的其实也是素材的使用，有23年的绝不用22年的。在这一点上，Sora目前还不能替代现场的真实视频。
02 Sora更需要策划能力
目前我们看到的是Sora作为大模型在“文生视频”领域的应用。基于其他大模型的能力，在公测时我们相信Sora一定会具备比如“图生视频”“视频续写”等等功能，那么用好这些功能，在后期处理上，TA一定会发挥更大的功效。
但是真正Sora无法取代的能力是什么？是视频内容的策划，也就是在背后为TA写提示词的人。Sora偶尔也会出错，当我们的描述不能让TA理解的时候。
如果要使用Sora，在前期已经有完善的内容策划的基础上，我们需要做的就是学会写让Sora能够理解的提示词，也就是说策划的工作不仅没有减少反而增加了。
但是实际上这种内容策划能力也是目前主办方急缺的。
不过也不用担心，我们目前已经有完善的现场短视频解决方案，帮助主办方一站式解决短视频营销的问题。
没有专职的内容策划人员？
现场忙不过来，没法做好短视频？
担心展会拍回来的素材内容单一传播力不强？
往届素材不够覆盖整个展期、非展期宣传？
别担心，这些都有成熟的“绝招”。经过前期策划和内容组织，就能在一场展会现场拍摄出足够非展期每天一个原创发布的短视频。详细请戳：苦瓜科技×即享影像，一次会展活动短视频服务的整合升级）
不过从Sora的发布我们其实可以看到会展更多的可能性。
早前苹果的vision pro发布，不是作为头显，不是vr穿戴设备，而是空间计算机。而实际上展会本身就可以看成是空间的交易，主办方营造空间，组织观众来空间，然后“卖”给展商。如果vision pro的空间计算能力叠加上Sora的画面呈现能力，我认为真的有可能对会展产生一次革命性的变革。
而迎接这种变革，最好的方式依然是内容。在AI技术不断变更的如今，拥有独立思考、判断和表达的能力，才是会展公司的核心竞争力。
希望2024我们每一个会展公司都能具备！
作者：潘涛，会展BEN专栏作家。
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