龙在我国传统文化中意义深远且独特，是不容侵犯的神物、是尊贵的象征，也寄托了国人对美好生活的希冀和憧憬……基于深厚的文化传承与积淀，国人对2024甲辰龙年的重视程度非比寻常。而为了让这一极具特色的文化符号融入当代社会生活，让国人感受到浓郁年味，在欢庆愉悦的氛围中度过新年，全国各地的凯德广场更是早早开启了“整活”模式，为新年添氛围、添乐趣、添美好。
国潮盛宴盛大启幕，年文化热潮强势席卷
今年春节期间，凯德虹口商业中心匠心呈现了一场国潮盛宴，传统文化与现代艺术的碰撞融合，掀起了中国龙年的文化热潮。凯德虹口商业中心携手80后漫画家、波普艺术家魏一番，生动展现“虹龙大吉”新式潮玩艺术。凯德虹口商业中心正门广场色彩绚丽的巨大“波普龙”超级吸睛，这条“虹龙”衍生自80后漫画家、波普艺术家魏一番的代表IP“仙龙掌”，扎根虹口、期许未来，吸引了无数人前来打卡。此外，在花园路、商场内也出现了许多俏皮龙的身影，吉祥金色与喜庆红色交织，与新年百分百契合。
近年来，故宫趣味文创十分火热。为了盛世古韵能够融入日常生活，凯德虹口商业中心打造了“遇龙纳福”【上新了故宫】IP快闪，龙腾瑞气的九龙壁和完美复刻的太和殿，令人惊艳。许多年轻顾客都身着新中式元素服饰，在红墙金瓦前许下美好的新年愿望。同样火爆的还有人气国潮IP「福福贴贴」快闪店，五路财神齐聚一堂充分满足国人对财运的渴望，吸引了大批消费者前来打卡沾财气；一系列富有巧思与趣味的周边也让消费者争相抢购。
早在2月5日新年前夕，凯德虹口商业中的【龙行龘集】就已热闹开市，做龙灯、吹糖人、捏面人等趣味活动将儿时记忆瞬间唤醒；更有从初一到初八每天一项的非遗民俗活动，带市民真切感受中华文化瑰宝的魅力。大年初五迎财神，这天福禄寿喜财“五路神仙”还在凯德虹口商业中心给市民拜年，再次将其乐融融的新春氛围再度推向高潮。
新春专属IP形象重磅登场，新年就要有新气象
除了凯德虹口商业中心之外，凯德华中区的迎新春活动也是惊喜不断。凯德华中区特别打造了“2024凯心龙咚锵”龙年新春活动，不仅武汉、长沙两地的5座凯德广场早早就换上了龙年新装和春节装饰，还携手插画师神奇嘎Mosqu，共创龙年新春专属IP形象——“龙宝”，直接让新年氛围拉满；凯德·壹中心还基于商场自有的IP形象独家创作了极具辨识度与创新性的龙年形象，为广大消费者送上龙运当头、财运长龙、龙年暴富的美好祝福；凯德·西城更是从1月18日起就联合本土民俗市集品牌——簪花市集，轮番推出四档民俗市集，并设计了多个趣味十足的活动，为广大市民增添新年乐趣。
今年春节，凯德广场在实现跨界IP与商业体美陈相结合的同时，也推动于传统文化的传承与弘扬。凯德广场对龙元素的充分挖掘与创新应用，不仅为国人带来了沉浸式的新春消费体验，也让大众看到了凯德集团在商业体运营中所注入的人文底色。未来，凯德集团还将继续拓宽文化元素与商业活力复合发展思路，以进阶品牌业态服务消费者。
本文作者可以追加内容哦 !
