最近瑞幸和库迪又掐起来了！为啥？原来是网友发现9.9元优惠券在瑞幸能买到的东西越来越少，纷纷表示瑞幸这是飘了。于是库迪趁机出手，霸气宣布全场咖啡全部9.9元，甭管啥品种、多少杯，敞开供应，一副“老子不怕赔本赚吆喝”的架势。
不过，这9.9元一杯的咖啡，听着诱人，但对商家来说，长期低价运转可就压力山大了。瑞幸最近发布的报表就露馅了，因为这低价策略，三季度瑞幸整体毛利率36.2%，相比二季度下滑了5.6%。这也导致了瑞幸在营收大涨85%的情况下，净利润率反而较上期下滑4.5个百分点，由原来的17.9%跌至13.4%。而该季度销售费用的同比增幅高达141%。更糟糕的是，从去年三季报发布到今年2月，瑞幸(PINK:LKNCY)粉单市场的股价在3个月的时间里，从每股近35美元的高位下跌了30%。
这就是现实版的“杀敌一千，自损八百”，虽然销量上去了，但瑞幸的盈利能力大受影响。回望互联网江湖，补贴大战从来都不是长久之计。眼下的这场“9.9元咖啡大战”，已经让瑞幸和库迪苦不堪言。瑞幸虽然门店数量赢过星巴克，但利润空间被挤得扁扁的；而库迪呢，上半年疯狂数千家新店开业后，下半年势头明显放缓，7月到10月每月新增门店数一路下滑，看得人心慌慌，担心它家现金流是不是吃紧了。
一份由新浪财经发起的投票显示，在瑞幸与库迪的“斗争”中，目前瑞幸略占上风，但很多消费者并没有死忠属性，对他们来说，不管是瑞幸还是库迪，关键就看你哪家更便宜。评论区里也是各有拥趸，有人说库迪咖啡口感不行，有人却觉得库迪秒杀瑞幸。
究其原因，还是因为咱们中国的咖啡市场还没形成一套深入人心的文化标准，这才导致低端市场的激烈厮杀。而瑞幸和库迪就像一对冤家，从选址、产品设计到营销手段，处处都杠上了。比如说，瑞幸请了易烊千玺代言，库迪马上找来王一博应战；瑞幸出了橙味美式，库迪不甘落后推柑橘拿铁；瑞幸有酱香拿铁，库迪就捣鼓出米乳拿铁，连宣传口号都能针锋相对：“深夜的酒伤您的肝，清晨的粥养您的胃。”
两个拼来拼去就拼到了这价格战，先是瑞幸抛出每周9.9元优惠的橄榄枝，库迪接着放大招，全场咖啡统统一律9.9元，甚至降到8.8元，一来二去，9.9元这条价格线就成了两者的必争之地。
不过问题来了，一直这样砸钱补贴，商家扛不住了，迟早得涨价，那消费者会不会翻脸呢？网上有个投票挺扎心的，问“如果咖啡超过9.9元一杯，你还买吗？”大部分人都斩钉截铁地说“不”。也就是说，一旦补贴结束，涨价几乎是不可能的任务。
如今，下探过的价格已然难再回头，但烧钱的打法难以维系，在这场9.9元的价格肉搏战中，你觉得最后的赢家会是瑞幸还是库迪呢？
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