网球流行度提升、名人营销效应加码，美国女士网球服市场有望大幅增长

网球运动孕育在法国，诞生在英国，之后在美国得到广泛发展并。网球运动是极具乐趣的一项体育活动，也可帮助人们极大地发展身体素质，迄今，已发展成最受人们喜爱的运动之一。网球运动的流行也极大地带动了网球服市场的增长。

按照消费人群的不同，可将美国女士网球服消费人群分为专业运动员和业余爱好者两大类。其中，业余爱好者在目前占据更大的市场。2020年，专业运动员市场收入占比为33.12%，而业余爱好者市场收入份额达66.88%，是专业运动员市场占比的两倍之多。

根据销售渠道的不同，又可将美国女士网球服市场分为线上销售市场和线下销售市场。研究表明，线上市场更加庞大。2020年，线上市场收入为2.56亿美元，在整个市场中占比55.89%；而线下销售市场占比44.11%，市场收入为2.02亿美元。

 耐克、阿迪达斯及新百伦主导市场，市占率近七成

从市场主要品牌来看，耐克Nike、阿迪达斯Adidas、新百伦New Balance、Under Armour安德玛以及PUMA SE彪马为市场TOP5品牌。2020年，耐克以1.45亿美元的收入位居首位，占据美国女士网球服行业总市场收入31.76%的份额；阿迪达斯以0.84亿美元的收入及18.35%的份额排名第二；而新百伦2020年市场收入为0.66亿美元，在整个美国市场占比14.47%；而安德玛和彪马市场份额分别为6.83%和5.56%。由数据可知，2020年耐克、阿迪达斯以及新百伦3家品牌在美国女士网球服市场的市占率为64.58%，而CR5更是达76.97%，可见美国女士网球服行业集中度高，市场由耐克、阿迪达斯、新百伦等知名品牌主导。

根据我们的研究数据，美国女士网球服行业2015年市场总收入为3.87亿美元，之后连续4年，市场收入逐年上升，到2019年已达4.66亿美元。然而，2020年，美国制造业受疫情影响严重，导致女士网球服行业市场收入较2019年相比下滑1.89%，为4.57亿美元。在此基础上，我们进行了系列函数运算，并以科学模型推导了几年的数据。最后我们预测，市场将于预测期内继续增长，市场收入也将逐年上升，到2026年美国女士网球服行业市场总收入将达6.76亿美元，2022-2026年间，市场将以6.52%的复和增速增长。

网球流行度上升、名人营销效应加码，女士网球服市场有望大幅增长

网球运动是一项团体运动，过程中包含热身和有氧运动以及高能量锻炼，以极健康的方式燃烧卡路里。作为一项能够促进体格均衡发展、提高呼吸系统功能以及发展个性、放松身心的运动，网球在包括美国在内的发达经济体中，尤其是在老年人群中，已经越来越受欢迎，在各个年龄段都获得了显著的普及。此外，疫情过后，人们越来越意识到体育运动对于保持健康的重要性，这也将使全球的网球参与率不断提高。

 在美国，由于网球运动的高流行度，大量新供应商涌入网球服市场。为了获得比对手更大的竞争优势，许多网球服装供应商专注于名人代言。例如，2014年，德国体育品牌彪马与流行音乐女王蕾哈娜签约，请蕾哈娜担任其品牌创意总监。这一举措已经取得一定成效，彪马的年销售额有所上升，其在世界主要体育用品零售商中的销售比例也在上升。当一个广受喜爱的演员、歌手或体育人物支持某种产品时，该产品立即获得了信誉。因此，不少品牌通过邀请名人为他们的产品担保或促销，从而提高产品的知名度及可信度。而网球女装厂商采用的名人营销策略，在一定程度上吸引了消费者，扩大了品牌知名度，促进了需求和消费，有利于市场的发展。

然而，研究表明，在美国女士网球服市场中，业余爱好者占据更大的市场，而部分业余爱好者在打网球时并没有穿网球服的习惯。许多业余网球运动员非常喜欢打网球，但并不了解网球的详细规则，对服装的要求也比较随意，快干、轻盈和适度宽松就能满足其要求，因此，她们很多时候直接用休闲运动服代替职业女子网球服。综合来看，对于业余爱好者来说，网球服并不是必需品，这将使网球服的市场需求大大降低，为市场发展带来一定的阻碍。