封面图片
作者：翻篇
琥珀酒研社快评：
统一做梦也没想到
靠着抄袭自己的康师傅
竟被它活活碾压
当其他品牌都追求健康0添加
康师傅冰红茶却搞科技与狠活
按理说
一直这么干的话
早就被骂到下架了
可神奇的是
康师傅冰红茶不仅没倒
反而吊打同行
20多年了依旧是王者
在梅子印象中啊
冰红茶就是夏天的解暑神器
炎炎夏日
一口冰红茶入肚
那滑到舌尖的味道简直不要太爽
别看现在康师傅冰红茶
卖得最好
但做得最早的是统一
康师傅那会呀
还想着做高端蜜豆奶
超越可口可乐呢
结果钱砸了不少
每天早出晚归
最后产品都烂仓库里了
反观统一呢
冰红茶一推出
立马就被市场疯抢
康师傅一看
糊涂啊
统一有现成的作业
为啥不直接抄呢
当时大家衡量一款饮料好不好喝
就看它甜不甜
只要让用户喝得爽
市场就你的了
说白了就是拼
谁更能给用户提供情绪价值
怎么卷的呢
一是卷甜度
统一加砂糖
康师傅就加果糖
统一不服气
就加蔗糖素
甜度直接飙升500倍
整个舌头都像在跳舞
康师傅更狠
盐都加上了
喝完能让你全身细胞都跳动
上一个这么狂飙的
还是李有田
但光有甜度也不够啊
于是这哥俩又卷中奖率
大家都知道“再来一瓶”吧
统一中奖率5%
康师傅就7%
等统一涨到17%时
康师傅直接放大招
提到40%
换谁也买康师傅啊
梅子上学那会
最期待的就是买冰红茶了
能喝几瓶不重要
能中几瓶才过瘾
我记得当时有个同学
一口气连中8瓶
吓得那老板都不敢卖给他了
更有意思的是
有些小气的老板
担心康师傅中奖率太高
直接在门口贴上“概不兑换”
后来康师傅为了安抚渠道商
又是送冰箱、送雨蓬
甚至还承诺
只要进货足够多
康师傅就奖现金
经过这一战
统一拿下200万个终端零售
而康师傅拿下400万个
成了“茶王”
不止是统一
很多跟康师傅斗的品牌
要么只能喝点汤
要么干脆消失了
但康师傅冰红茶呢
还摆在商店的最显眼位置
为啥啊
你就看它的价格
现在随便一杯奶茶都10块
但康师傅成立至今
冰红茶基本在3块钱左右
爽口、中奖率高、还便宜
谁卷得过它啊
前段时间
有人吐槽康师傅冰红茶狠活多
但网友直接帮它回应了
用得着你提醒吗
我都喝这么久了
难道还不知道这玩意没营养？
对啊
我买冰红茶
不就图它喝得过瘾嘛
谁还指望它有营养啊
像可口、百事
哪个不是狠活多
平时也没见多少人挑啊
怎么一说到康师傅
就大惊小怪了
人家狠活多
为啥还卖那么好
不是饮料更有营养了
而是崇洋媚外的人更少了
*本文图片均来源于网络
本文作者可以追加内容哦 !
