来源|晋融社
说起山西的酒，大多数人首先想到的一定是汾酒。其实在国产葡萄酒领域，我省也有一个响亮的名字——怡园酒业。
近日，港交所上市公司怡园酒业发布捷报，2023年预计实现净利润不少于800万元，同比扭亏为盈。
如今提起怡园，你可能惊呼已经“忘”了这个品牌很久，对于部分非爱酒人士甚至都未曾听过怡园。但不可否认的是，这确实也是怡园如今面临的一道考验。
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3月5日，怡园酒业发布公告称，集团预计2023年度净利润将不少于800万元人民币，而2022年净亏损约60万元。这主要得益于高端葡萄酒销量增加所带来的收益增长，高端葡萄酒的利润率较高。
由于规模所限和品牌定位等因素，怡园的市场知名度其实并不算高。据晋融社了解，这是怡园酒业近5年来业绩最好的一次。
怡园酒业已经有20多年的历史，是国内首家由家族拥有的葡萄酒酒庄，其市场定位主要是星级酒店，而非传统的经销商渠道和商超渠道。
1997年，祖籍福建、毕业于太原理工大学的陈进强联手法国人詹威尔、山西物产集团创办山西怡园酒庄，选址位于距离省会仅50公里左右、农业基础优渥的太谷。
2002年，陈进强之女陈芳加入酒庄，成为第二任庄主。彼时，陈芳年仅23岁，虽年轻，但不容小觑。
随后几年里，詹威尔、山西物产集团先后退出怡园酒业。怡园变成纯粹的家族企业。在陈芳的带领下，2012年，怡园酒业向资本市场发起冲刺，并于2018年6月在香港联合交易所成功上市。
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虽然得以成功上市，但怡园酒业上市以来的业绩却并不突出。
公开资料显示，上市前，怡园酒业曾有过3000-4000万元的纯利润，但自2016年以来，业绩出现下滑。
2015年至2018年净利润分别为1835.8万元、1128.5万元、111.4万元、616.5万元；到了2019年，净利润仅3万元；2020年、2022年则出现亏损。
当然，业绩下滑并非怡园酒业一家面临的问题，而是整个国产葡萄酒行业的一个缩影。相对于白酒板块的高利润、强增长，国产葡萄酒市场空间和利润率均出现下行，甚至不少国产葡萄酒企业出现大额亏损。
对此，陈芳给怡园定下新目标——利润冲击1000-2000万元这个区间。同时，公司战略方向也作出调整。
一方面，试图“两条腿”走路，开拓葡萄酒以外的新产品。2019年，怡园酒业斥资1500万收购万浩亚洲有限公司的100%股权收购，进军威士忌洋酒市场。对于这个决定，其实市场曾提出质疑。但近年来，不同于老一辈的钟爱白酒，年轻一代消费者对威士忌这类烈性洋酒的接受度有所提高，怡园的这一布局或也颇为值得期待。
另一方面，调整现有产品结构，做珍藏级产品，走高端化路线。近年来，怡园酒业在分析市场趋势和消费者需求的基础上，不断推出新品，以满足高端市场的需求。同时，加大对入门葡萄酒市场的投入，以扩大市场份额。
从2023年的业绩来看，陈芳的战略调整似乎正在见效。其未来发展走向，作为山西资本市场的观察者，晋融社和大家一起见证。
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