“稳健”绝对是2023年楼市关键词之一。
政策层面,稳定房地产市场,因城施策,满足刚性和改善性住房需求,稳妥处置房企风险及保交楼,是政策要点,预计将在2024年继续实施。
房企层面,诸多房企早已“逃离”高杠杆、高风险,转而拥抱稳健的投资策略,而在下行的市场氛围之中,融资能力、回款能力、产品打造能力的稳健程度,将决定房企段位的重新排名。
日前,我们就关注到,随着多份销售榜单、产品力榜单的发布,首开股份等企业录得优异排名,成为率先逆势突围的优质企业。进一步观察则发现,其能够在北京等市场取得不俗业绩,背后是产品力的反哺,融资与投资能力的展现,管理与运营能力的有效提升!
与此同时,作为国资背景的企业,首开股份率先立足10万亿赛道“城市更新”领域,多年以来的深耕与探索,让首开股份在项目储备、打造经验、项目拓展等方面更具优势。这一优势也决定了首开股份的与众不同,第二业务曲线的想象空间,进一步为首开股份带来业绩预期。
据上市公司公告,2023年,首开股份共实现签约面积269.85万平方米,签约金额615.33亿元。从中指研究院发布的《2023年中国房地产销售业绩排行榜》来看,首开股份排名第23名,业绩表现较为平稳,未出现大起大落的情形。从这个角度来看,首开股份在逆境之中稳住了阵脚,展现了稳健的一面。
而在竞争激烈的北京市场,首开股份表现优越!中指研究院发布的《2023年北京房地产企业销售业绩TOP20》之中,首开股份销售面积约106.1万平方米,销售面积排名北京TOP1,是北京仅有的销售面积过百万方的两家房企之一。销售额方面,同一份榜单显示,2023年,首开股份在北京的销售额为353.7亿元,排名TOP4!
同时,君礼著位列2023年北京十大高端作品、梧桐山语位列2023年北京十大品质作品(数据来源:克而瑞)!
众所周知,北京市场的竞争异常激烈,参与角逐的都是华润、中海、招商、保利等TOP级选手,首开股份能取得北京市场销售面积TOP1、销售额TOP4,足见首开股份在北京市场的引领级段位!
我们还注意到,中指研究院发布的《2023年1-12月成都房地产企业销售业绩TOP30》之中,首开以40.9亿元的销售额进入榜单。
成都房联网签数据进一步显示,成都首开·琅樾销售额排名双流区2023年销售额TOP2,更在区域总价600万以上叠拼项目之中排名TOP1;除此之外,成都首开·中环云樾、成都鹭鸣北湖两个项目的销售套数均排入成华区TOP10,成都首开·中环云樾更排进主城住宅销售套数TOP10。
其中,成都首开·琅樾占位怡心湖C位,以“真·公园湖居墅”引领区域高端人居,优越的自然禀赋+高品质叠拼,让项目自入市以来就深受好评,持续热销,成就区域热销标杆、高端标杆;成都首开·中环云樾2023年全年到访1.5万组,完成16亿元+销售额,低密宜居、产品跨阶、价值突出正是热销密码;成都鹭鸣北湖同样主打“湖居”,拥有主城东三环+北湖公园芯+一线湖景的高配资源,再加上3-8层纯洋房的纯粹产品,定义主城品质生活,在市场之中叫好又叫座!
对此,业内人士表示,从首开股份在北京、成都等城市的热销及业绩排名来看,当下,首开股份已经适应了严酷的竞争,已经重新在激烈竞争之中获得全新的市场认同。这利好于首开股份的发展,较好的销售业绩,也将更好服务于投资拓展及产品研发,运营内核更为稳健。
2023年,首开股份的拿地策略张驰有度,不仅呈现了成熟的拿地风格,也凸显了良好的融资能力。
与诸多房企停止拿地不同的是,2023年,首开股份聚焦国内重点城市,已在北京、厦门、南京等核心城市摘得优质地块,同时,也积极参与广州、上海、成都等重点城市的土地竞拍。
此举可谓两全其美。第一,通过积极的拿地策略,保证了首开股份在北京等重点城市的市场份额,持续引领北京等地;第二,不盲目拿地,选择积极在多个重点城市、核心地段精准投资,确保新拿地块的质量及回正速度,既保证了投资安全,也做到了稳步拓展。
在融资角度,优越的融资能力,较低的融资成本,也为首开股份的拓展带来底气。
仅以2023年2-4月为例,首开股份在2023年之初就凸显融资水平——2023年2月,首开股份成功发行39亿元公司债券;3月,首开股份在银行间市场募集资金15亿元,票面利率3.93%,创2023年以来新低;4月,首开股份在交易商协会成功发行自持住房租赁资产支持票据,融资金额9亿元……
时至11月27日,交通银行在上海与部分房地产企业召开座谈会,整场会议主要是围绕管理部门提出的“三个不低于”指标要求进行,进一步支持房企合理融资需求。本次会议之上,首开股份、绿城、龙湖等15家房企代表参会。分析人士指出,作为此次参会代表企业之一,首开股份再成赢家。
也正是在融资通畅、政策扶持的背景之下,首开股份再度从企业内部寻求突破,重点突破口即是拿地+产品力+管理的多维进化——拿地层面,首开股份以核心城市稳健拿地+重点城市机会入驻为主;产品力层面,根据区域及客群需求做产品,多个产品做出了高分口碑;管理层面,通过优化管理,让拿地决策、项目资金快速回笼取得更优表现。
这也让首开股份成为国企样本之一。面对逆境,首开股份定力十足,善于自我进化,持续为城市、区域及购房者带来精品。
如果说房地产业务是首开股份的第一曲线,那么,城市更新赛道就是第二曲线。两条曲线共同发力,首开股份的护城河更为牢固。
利好背景则是官方对于这一赛道的定调。2023年4月,我国明确提出,在超大特大城市积极稳步推进城中村改造;2023年7月,《关于在超大特大城市积极稳步推进城中村改造的指导意见》审议通过,强调此举是改善民生、扩大内需、推动城市高质量发展的一项重要举措。
时间来到2024年1月,中指研究院常务副院长黄瑜表示,据测算,“三大工程”之一的城中村改造将在未来带动约10万亿元投资,对房地产市场形成有效支撑。
根据第七次全国人口普查数据推算,中国22个超大特大城市中待改造的城中村住房建筑面积约10亿平方米,以5年为改造周期,每年带来的住宅新增需求约有4400万平方米,占22个城市2022年新建商品住宅销售面积的18%。
值得注意的是,首开股份早已在这一赛道立足。
据悉,北京作为超大特大城市的代表,城市更新规模巨大。《2022北京城市更新白皮书》显示,需更新的存量建筑约2.45亿平方米,其中中心城区约1.66亿平方米。
而首开股份早在2015年就提出“城市复兴官”的发展战略,积极在北京践行城市更新。
根据首开股份披露,公司相关项目由2016年3个增至2020年12个,近几年数个城市更新项目取得良好进展。2022年落地长租公寓“首开乐尚”,北京大兴、门头沟、杭州项目接近满租。2023年深度参与北京“回天计划”、方庄地区提升改造,昌平区LONG街项目获评第二届“北京城市更新最佳实践”。
基于此,分析人士认为,在城市更新风口来临之时,首开股份早已做好准备,其不仅具有强烈的先发优势,已经在城市更新领域积累了诸多项目及打造经验,同时,随着城市更新的持续推进,首开股份还将获得更多拓展机会。以上这些都意味着,首开股份的业务前景颇具看点及想象力。
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