天天消费讯，近日，赤水河酒出现在春季糖酒会展会现场，值得注意的是，梅西代言产品仍在现场展示，且在展会现场依然有梅西的宣传照片。
现场可以看到，赤水河酒搭建了大型展台招商，展示的产品依然以梅西包装的产品为主。不过在展台的主要广告位，已经换成了星光大道的图片。
销售人员表示，这一次主要宣传的重点变了（星光大道），梅西未来还用不用，还要看品牌部门的最后决定。梅西事件对公司销售有所影响，但影响不大。
下架一个月后重新上架
早在2023年8月份，赤水河酒就宣布梅西成为赤水河酒品牌代言人。知情人士透露，梅西授权给赤水河酒的代言权限为肖像使用权，代言费每年2000万余元。
今年1月11日，梅西签字祝福款赤水河酒正式在京东上开卖，一瓶1499元，一箱（6瓶）6600元。随后，“梅西卖酒”的话题一度登上微博热搜。
今年2月，梅西缺阵事件后，赤水河酒社交账号评论区也被网友“攻陷”，部分网友表示，希望赤水河酒能与梅西解约。对此，赤水河酒在评论区回应称：“作为品牌合作方，我们也很难过。”
2月19日，梅西发布视频，就中国香港行没有出场比赛一事进行澄清。梅西表示，自己并不是因为一些政治立场拒绝出场比赛，而是因为自己当时有伤才没出场比赛，自己非常爱中国球迷、热爱中国！希望有朝一日还能来到中国比赛。
次日早晨，天天消费发现，赤水河酒主要销售平台京东自营旗舰店已无法检索。透过浏览记录发现，包括梅西签字祝福款在内的产品全部下架。
然而，仅仅过了不足一个月后，3月13日，赤水河酒重新在电商平台上架。在京东搜索发现，包括梅西签名款的赤水河酒全系列已重新在该平台上架。
值得注意的是，本次赤水河酒在京东上换了网店进行销售，销售的网店名为“赤水河酒类旗舰店”，而此前相关产品是在“赤水河酒京东自营旗舰店”进行销售；与此同时，同样名为“赤水河酒类旗舰店”也在淘宝开店，与京东平台一样销售赤水河酒系列产品。
赤水河酒的高端化“野心”
赤水河酒的主体为贵州中赤酒业股份有限公司。天眼查显示，该公司成立于2021年，系史丹利农业集团成员，位于贵州省遵义市，是一家以从事酒、饮料和精制茶制造业为主的企业。公司实际控制人为“化肥大王”史丹利董事长高进华，控股比例为99%。
史丹利成立于1992年，是一家专业从事复合肥生产及销售、粮食收储、农业信息咨询、农业技术推广、农资贸易等在内的综合性农业服务商。2011年，史丹利在深交所成功上市。
史丹利对媒体公开表示，中赤酒业不是史丹利子公司，其邀请梅西代言等均与史丹利无关，是董事长高进华的个人行为。
根据史丹利2023年半年报，截至目前，中赤酒业拥有一支近千人的具有丰富销售经验的销售队伍，开拓了3000多家一级经销商，10万多家终端网点，建立了覆盖全国大部分省县级区域的销售网络，发展了许多在当地实力强、信用好的一级经销商。
价格方面，赤水河梅西签字祝福款单瓶500ml，售价为1499元/瓶，在价格上与飞天茅台的官方指导价一致，其野心可见一斑：直指高端化。
有不少消费者质疑“白酒主要面向国内消费者，品牌为何却要找外国人代言？”“白酒品牌为什么要找运动明星代言”？“梅西与白酒有什么关系？”
明星代言是常见的一种营销推广方式。成功的明星代言人会直接或间接影响消费者对品牌的偏好，获得良好的市场回报。然而在明星代言人的选择上，讲究“名当户对”，白酒更是如此。
白酒品牌形象大多沉稳大气、庄严厚重、尊贵显赫等。这使得白酒在选择代言人时的要求十分具象且统一，比如中老年男性、形象正面，出演过“正剧”。所以白酒代言人的范围基本锁定在知名的演员和艺术家等，常以成熟稳重的形象示人。
例如成龙是泸州老窖·国窖1573文化传播大使；雷佳音是劲牌代言人；陈建斌是上海贵酒·君道贵酿品牌代言人；姜文是贵州安酒代言人；刘劲是贵州珍酒代言人。
如今，酒企营销推广的方式更多元化，明星代言人不可控因素较多，公众人物德行一旦失当，将产生巨大负面影响。
2000万代言费打水漂心有不甘？
本次春糖现场，赤水河酒似对2000万代言费打水漂心有不甘，仍在“榨取”梅西的剩余价值，希望通过时间淡化梅西事件的影响。
事实上，不少品牌甚至媒体认为，中国消费者“记性差”，认为时间会冲淡一切。
2017年年初的日本APA酒店风波，当时面对中国网民的“同仇敌忾”，酒店老板元谷外志雄称“绝不撤书”：“几个月后，人们就会忘记发生什么事情，只会记得酒店名字”。
仅仅过了十个月，就有网友发现，两家国内在线旅游网站竟然真的悄悄上架了APA酒店的预订服务。后经媒体再次曝光，该酒店才再次被下架。
2018年上半年的“巴黎世家事件”，虽然后来国内掀起了“抵制”声浪，但仅仅过了半年，巴黎世家的销量就大幅上升。
2018年11月D&G风波时，意大利的第二大报《共和报》发文称，“D&G风波让品牌损失惨重，但中国人抵制不了多久。”三年后，D&G在华销售额比前一年反弹了20%。
2021年，阿迪达斯罔顾事实抹黑新疆棉，CEO罗思德扬言：“中国人就是不长记性”。该事件曝出后，阿迪达斯很快受到了大陆消费者的抵制。此后，大中华区二季度收入同比下降16%，但全年仍实现3%的增长。
参考消息发表评论称，如今开放的网络舆论环境下，任何躲在角落里企图以伤害中国人情感来营销或恶搞的行为，都会被用放大镜审视、紧盯，直至令其付出应有的代价。
对于梅西事件的影响，有分析认为，短期来看，梅西陷入负面舆论，可能会影响到赤水河酒错失春节销售旺季；长期来看，若梅西口碑受到切实影响，赤水河酒前期的投入有可能会打水漂，或者后期降低与梅西的合作预期。
其实，对酒企而言，无论请谁代言，产品本身才是根本，只有产品够好，才会获得消费者认可，代言人只不过是锦上添花。
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