$中顺洁柔(SZ002511)$ $中顺洁柔(SZ002511)$ 看到很多人一片叹息，当年的纸茅，为什么跌跌不休？
1、行业非常卷，清风是印尼App旗下生活用活用纸，自家有原材料优势。心相印是恒安集团下品牌，还有畅销安儿乐卫生巾。维达最近被新加坡金鹰收购，实力不俗。洁柔近年发展品牌，销售高毛利产品，取得一些突破，但与竞争对手仍有差距。不像美的，格力，伊利等品牌有强大护城河，一旦价格战打响，没有太大优势。
2、运营成本高，非食品除化妆品，卫生巾其他毛利都不高，一是运费高，恒安，清风通过全国布局工厂降低。二是费用投入大，电商平台，大的连锁系统通过费用投入换销量，你可以不投，竞品就抢占市场。三是人员投入大，因为全国32省地域辽阔，分布广，每个地区都要有训练有素营销人员，才能实现渠道可控，
3、新品推广难度大，近年来有一些新品类，如湿厕纸，棉柔巾等，都是小众群体消费，想要达到纸巾销售规模，需要很高教育成本。一旦投入过高，赔了夫人又折兵。
为什么很多品牌没有穿越周期？
可口可乐，宝洁等国际品牌在过去近100年保持稳定增长，包括二战时期可以的在老影片看到士兵在前线喝可乐。这种渠道的控制力非常惊人。纸巾品牌头号战略就是掌控渠道，有人的地方就有纸巾消费场景，其次做好品牌定位，近年来国内品牌利用自媒体在海外取得突破，比如希音在titok上成功打入欧美市场，还有传音手机在非州取得市占第一品牌。
流量决定销量，董大姐利用个人鲜明风格让格力持续爆火，近期娃哈哈销量爆涨，都是自媒体助力。如果一个企业没有打造出像董宇辉顶流IP，要异军突起是非常难。所以，先定位，再排队。
团队的素质决定企业发展质量和达成目标的保障。欧美企业对人才投资占到利润的10%，它就像建发电厂，刚开始投入大，但后期随着营运效率提升，成本大大降低。
最后说说技术指标，美容板块缓缓上升，龙头华熙，爱美盘整中，需要观察CPI，消费复苏好坏。再看看个股，低点涨幅。中顺22%，板块是35%，爱美30%，华熙也是22%，拉芳45%，上家25%。从过去预判未来，拉芳表现不错。好比班上平均分35，低于这个水平，就是差等生。
差等生变三好学生的信号？
基本面是否向好？技术面有超过5%以上大阳线？成交量持续放大？
以上供叁考，投资有风险，三思后行。
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