3月20日，“老朋友”好丽友连续第四次亮相春糖。作为知名休闲食品企业，好丽友本次展会以“经典焕新 倾情惠友”为主题，携旗下多款经典及创新产品如约亮相，为消费者、合作伙伴以及全行业奉上诸多惊喜。
据中国好丽友副总经理静北介绍，好丽友和往年有些不同。往年好丽友会有很多新品集中上市，但今年的策略会更加注重回归经典场景、经典产品，所以“经典焕新”将是今年好丽友比较大的主题。
在展会现场我们看到，好丽友对旗下的“派”“呀！土豆”等经典爆品进行了焕新升级，同时，“零食营养+”家族系列产品（包括坚果棒、肉松蛋糕、果汁软糖等）持续稳步推进，并且该系列在今年又增添了新成员——燕麦饼干。
对此，静北表示，好丽友需要进入更大的品类市场，所以好丽友也想通过燕麦饼干这样一款健康、差异化的产品，进入到空间更广阔的成人饼干市场。
1974年春天，世界上第一枚好丽友“派”诞生，浓郁的巧克力风味涂层叠加松软的蛋糕与Q弹棉花糖夹心带来的丰富口感迅速赢得消费者青睐，半个世纪以来，好丽友“派”已经风靡全球，成为全球零食行业的经典产品之一。
今年恰逢好丽友“派”上市50周年，为感恩消费者的支持与陪伴，同时也作为好丽友“派”50岁生日庆典的一部分，经典巧克力味好丽友“派”从“量”到“质”全面升级——不仅增量8.8%，口感更松软，味道也更浓郁。而“长大了，更好的我”的品牌宣言瞬间将消费者带回童年时光，勾起满满回忆杀。
本届展会上，视觉形象全面焕新的“呀!土豆”也惊艳登场。作为好丽友2006年入局膨化市场的首支单品，“呀!土豆”2014年销售额便突破10亿元，晋身薯条类膨化食品头部品牌。
如今，这款畅销18年的大单品包装设计简约时尚，经典的厨师IP形象同步焕新，以更加年轻、亲和的姿态呈现在消费者面前。“香浓酥脆，吮指回味”的品牌主张更是直击消费者味蕾。同时，“呀!土豆”六种不同的口味在外观设计上也进一步统一，既保留了较高的品牌辨识度，又凸显了产品的多元化。
休闲零食赛道市场空间广阔、消费潜力巨大，有待品牌玩家进一步挖掘。近年来，好丽友不断加码研发创新，打造新增长点。在健康中国大背景下，好丽友精准洞察潮流趋势，启动“零食营养+”战略，把燕麦、坚果、果汁和肉松等营养食材融入产品设计，陆续推出含有丰富坚果的好丽友坚果棒、添加肉松的松松肉松蛋糕以及果汁添加量高达50%（以原果汁计）的果滋果心等，让消费者在享用美味零食的同时可以摄取到更多有益身心的营养元素。
本届展会，好丽友为“零食营养+”家族专门设立了展示区。如今，该家族再迎新成员——好丽友燕麦曲奇，为消费者带来麦香酥脆的营养新体验，产品一经发布立刻成为本次展会的“香饽饽”。
据静北介绍，此前市场上主打燕麦的曲奇饼干几乎没有，而好丽友燕麦曲奇的燕麦添加量达到了24%，具备天然的健康属性，因此是一款充满差异化的产品。未来该产品将继续匹配市场需求，推出更多元化的包装规格，实现全渠道布局。
深耕中国市场近三十年，从创立“派”品类到入局糖果市场，再到进军饼干、膨化领域，好丽友对产品的不断创新和匠心打磨有目共睹。
静北表示：“我们非常注重通过产品与消费者建立起强沟通。这次对两大经典产品同步焕新升级，旨在以更好的产品品质和更鲜明的品牌主张与消费者增进情感联结，满足大家舌尖需求的同时带给大家更加长久的陪伴”。
据静北介绍，2023年好丽友整体呈现稳步增长态势，尤其是来自散称、零食量贩、会员仓促等渠道的增长势头强劲。
“上一届糖酒会，好丽友推出散称系列产品，一年不到，好丽友的散称市场已经覆盖到全国30多个省市，甚至渗透到了部分乡镇市场，整个散装业务的业绩同比增长了130%。”静北表示，近两年国内零食量贩渠道增长强劲，好丽友也要拿到这个渠道红利，因此快速推出针对零食量贩渠道的定制化SKU，也为好丽友带来了不错的业绩增长。
本次展会，好丽友的散装称重产品也是全系亮相，囊括好丽友派、薯愿、果滋果心和果滋果姿等多款备受消费者喜爱的产品。“每一款都是经典”的散装称重展台吸引众多渠道商前来洽谈合作。散装称重销售模式的不断渗透，有望加速全渠道融合布局，为好丽友带来新的增长动能。
对于好丽友的未来发展计划，静北表示：“两手都要抓，两手都要硬。”一方面将大力推动新品的落地，为企业整体业绩培育更多增长点；另一方面将不断推动经典产品和现代方式之间的融合，推动经典产品的持续扩容。与此同时，将进一步强化产品的线下铺市，持续精耕，完善渠道布局，不断提升好丽友的产品触达率。
中国好丽友公共事务总监张晓艳
中国好丽友公共事务总监张晓艳也表示：“我们将坚持以消费者为中心，以产品和服务为根本，以研发和渠道创新为抓手，携手产业链合作伙伴，进一步点燃终端消费热情，为行业高质量发展、市场提质扩容增加新动能”。
目前，在好丽友内部已经为2024年定下双位数增长的业绩目标，而此次糖酒会将作为好丽友进击全新目标的开端，随着产品和战略的双重落定，今年的“好朋友”有望带给我们更大的惊喜。
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