评估海尔智家价值的方法

$海尔智家(SH600690)$   

白色家电不是快消品，用户更看重功能而不是娱乐、体验和交互，消费者不会因为洗衣机新加了个什么功能，就把家里的换掉，所以更新换代的频率不会太快。

家电行业成熟，市场饱和，增量小。市场总体需求来自增量用户首次购买和存量用户换新。

综上，家电行业已经触到天花板，且留给企业施展才艺的空间有限，基本只有一个选择，尽可能多地抢占增量和存量用户。

海尔深耕家电行业，在洗衣机冰箱之后，把小家电作为自己的第二增长曲线，最终打造全屋智慧生态。

其核心优势主要是两点：成功的高端品牌战略，覆盖全球发达市场。未来，这两个优势很难被对手模仿。

评估海尔的价值，需要从两个方面入手：

1、推算主要家电市场需求的年复合增长率；

2、计算海尔的市场占有率，以及进一步扩大占有率的能力。

以上两条，会决定海尔未来的收入增速和最终收入规模。