心有所定，御风而行——美的十年变革摘录

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近期阅读美的财报，发现每一份财报的“致股东”部分，都给我较多感触，文风如同创业者所写，充满情怀、充满理想、充满斗志。出现最多的词汇是“变革”。透过每一份年报，我看到的是管理层对所取得的成绩如履薄冰的小心翼翼，对未来的未雨绸缪，对时代变局的全面拥抱。

此篇文章梳理了美的近十年财报中“致股东”部分的内容，摘取了其中的关键信息，记录于此。

2014年

美的历史是一部不断变革发展的历史，没有 2011 年以来所推动的经营转型，就没有美的的今天...时代的变化超出我们的想象，不变革求生，我们所面临的必是被时代所淘汰的命运...这是一个伟大的时代...这也是一个巨变的时代，是一个变化的步伐和速度均超越了想象，变化已成为常态的时代...互联网已将用户和企业直接联系起来，产品和用户的关系发生着巨大变化，用户已成为核心...对我们过去的增长方式、经营方法，重新思考和定位，美的并非要变成一家互联网公司，而是要用移动互联的技术、工具和思维来重新创造一个空间维度，去完成对我们自身商业模式和运营模式的重构...美的要成为跟上时代的新企业...特点就是颠覆和开放，我们要沿着这两点去重新规划我们的发展战略和方向...美的从来不惧变革，卓越的机制、文化和和高效执行力是美的的核心优势...美的有梦想，心怀坚持与改变...对现有的传统业务大胆的、坚定的深化转型...大胆创新变革...大胆寻找新的业务方向，为 5 年、10 年之后美的发展，找到新的增长点。

2015年

新常态经济环境...市场的萧条加剧了行业竞争，推动着行业转型...凡是成就大事业者，都是因为梦想，都是理想主义的成功...时代的巨变已超乎想象，太多的生活方式不是已经被颠覆就是正在被颠覆之中...家电行业依靠大规模、低成本的传统商业模式已然失效，整个行业的边界也在逐步消融，但无论行业如何巨变，为用户创造价值的产品和服务并不会改变...我变故我在！...更加快速的改变经营思路、管理办法及商业模式...把握战略方向，坚定深化转型...成为真正意义上的跨国公司、全球运营的公司与令人尊敬的科技型公司...不忘初心，方得始终。初心，是可以接受一切的初学之心，是虚怀若谷的谦卑之心，保持初心，就是要敢于设想，敢于聆听，敢于挑战，敢于接受，敢于改变...心有理想、春暖花开，胸怀梦想，就是美的！

2016年

在时代巨变、全球经济动荡与中国经济新常态之下...美的成功上榜《财富》世界 500 强...时代的巨变超乎想象，适者生存已然不够，唯变者才可永存...美的将“心有所定，御风而行”...梦想是全世界通用的货币...伴随时代的巨变，走过艰难的岁月，美的风华正茂...旧岁已展千重锦，新年更进百尺杆！

2017年

人类历史上每一次重要的进阶,都离不开时代的宏大语境，我们必须致敬与感恩这个生机勃勃的时代...要做基业常青的企业，更应顺应时代、志存高远、重拾创业信心、创始人精神，勇担时代使命...时代的巨变超乎想象...美的必须保持谦卑与敬畏之心，勇于变革创新...以更加果断的勇气与决心，推动新一轮转型和变革，敢于取舍，唯有舍弃眼前的美丽，布局长远，才能换得未来的新生，破茧成蝶，迎来美的又一个辉煌的时代...启动新一轮转型...聚焦企业内生式增长...进一步推动企业数字化转型...唯有主动求变、快速变革，才能在中华民族伟大复兴的洪流之中，不负时代使命，与国家同频共振，奏出更美华章。

2018年

面对大江奔流的变局时代，敢于变革，就是美的五十年发展过程中最质朴的传承...我们正经历着一个不同寻常的时代...不确定性远高于以往...变革已时不我待...改变是我们应对复杂局面最简单的答案...推动商业模式的改变...推动国内渠道体系深入变革...进一步转变增长方式，推动实现内生式的存量裂变...唯产品致胜，面向年轻化、高端化、套系化等不同趋势提供多样化产品...继续推动数字化转型，通过智能化运营来改变美的现有的业务模式...改变，重生，自始无终...过去已经过去，未来尚且遥远，对未来最大的慷慨，是把一切献给现在！

2019年

身处百年不遇的世界大变局之中，各种不确定性接踵而至...市场迭代的周期越来越快...时代巨变，但远见、梦想、视野和伟大的格局，这些永远不会改变...秉持着长期主义的思维，以战略的确定性应对外部环境的不确定...全方位的在集团范围内从上至下进行业务模式变革...影响我们的并不是巨变的世界，而是我们对这个世界变化的理解。基于过去的认知没法抵达更远的未来，制造业过去增长方式的底层逻辑已发生深刻改变，而在数字化时代里跳动最活跃的商业脉搏则是创造价值的速度和能力...面对时代巨变将重新进行战略聚焦，启动与深化全面数字化与全面智能化的新一轮转型变革...美的从以硬件为主的公司转变为以数据驱动的创新型科技集团...产品形态的改变...业务方法的改变...商业模式的改变...走过的路，就是未来！美的此刻正年轻，最美的美的还在前方!

2020年

美的在疫情中的自我反省，与新一轮变革升级的快速启动...百年未有之大变局中，变化已成为生活本身，行业格局、商业模式、产业结构、行业规则、产业形态与管理逻辑均在变化...没有企业有护城河，所有的优势都是动态与暂时的...不断重塑自我...与变化保持同样的速度...美的没有东西可守，美的必须加速步伐重构自己，面对用户主权的时代，美的需要自我拷问...我们需要自我否定的勇气...这是应对不确定性的最好方法...善弈者谋势，布未来之局...2021 年，美的重新定位五大业务板块，确立新的四大战略主轴...成为基础性创新的所有者，或是最佳应用的开发者，才能成为那个时代的伟大企业...做长远布局...书写历史比见证历史更有意义，美的宏大的叙事布局已经打开。

2021年

这是一个百年变局、一叶知秋的时代...没有最好的年代，也没有更坏的年代，只有更新的年代，时代的变迁导致很多行业发生了颠覆性的变化...不确定性成为已成为主流和常态...科技推动变革依旧是时代的主旋律...直面现实，持续进化，自我颠覆，在不确定性的环境中建立起确定性的优势...所有的优秀、卓越、伟大，都是用来被打破的...未来的宏大叙事架构已经清晰，美的要以行业领先的技术，在最美的时候建立第二增长曲线，构建新的成长赛道，以自我变革与自我否定的基因，推动美的从全球领先的家电企业向科技驱动与创新驱动的科技集团升级蜕变...越是寒冬的时候我们反而要更加坚定的投资未来...投资未来、投资科技、投资人才...奋进就是最好的挥别...敢于变革、敢于否定、敢于创新，美的就有青春。

2022年

大时代的逻辑正在重构，各行各业都发生了巨大的变化。没有一种商业能永远保持高速增长，产业、经济、技术、全球化都有周期，周期才是这个世界的真相...勇敢的和过去说再见，坚定的变革创新，在下一轮的博弈和竞争中建立优势...时代的巨变前，长期主义不是一种选择，而是一种内在的能力...美的要时刻保持清零心态，时刻做最坏的打算，用如履薄冰的心态随时做好准备，未雨绸缪...要敢于接受风险，去寻找新市场、新品类、新机制、新增长点，探索新路径、激发新动能、找到新方法，不能守在过去...寻找一种新的内在动力，这就是企业家精神...这仍是充满机遇的最好年代。

2023年

市场环境继续发生着深刻的变化...坚持在漫长的周期里做确定的事情...企业的经营像冲浪，一波又一波，动荡而不确定...我们必须告别幻想，告别上一个周期，告别过去的思维模式...这个世界没有所谓的悲观主义、乐观主义，只有现实主义...没有命运，只有选择。新的变化不断涌现的年代，关键看我们如何做确定的自己...超越时间和空间的规律，常识和方法的总结，就是确定性...以战略上的确定性应对不确定的环境与变化...没有时间的朋友，只有趋势的朋友，在激荡的时代面前，不止有迷茫，还有勇敢...没有人可以预测美的的未来美，的的未来就在那里，那些我们未触及的市场、区域、国家是美的的未来，那些未触及的领域是美的的未来，那些没有达到的高度是美的的未来，那些未书写的篇章都是美的的未来...美的必须有中流击水的勇气，要沿着目标，纵情向前，直到视野变得开阔，海水变得蔚蓝，那就是美的抵达大海的时刻，就是一片新的天地。