肖竹青：贵州茅台重视与目标消费人群形成共鸣与共情

本文特约作者：肖竹青（原杭州娃哈哈集团首任策划总监，中国酒业独立评论人）

3月28日，“茅台1935·寻道中国”京杭大运河线的启动仪式在开封龙亭公园举行。

胡焕庸先生在1935年提出著名的“胡焕庸分界线”，沿途风土人情探索成为茅台1935高端酱酒2023年度“向美而行，寻道中国”主题品牌活动。

2024年，贵州茅台集团再次与《中国国家地理》杂志携手，推出探索中华古老商业文明创举，大运河为主线的“喜逢大运，共赴山河”活动。

肖竹青认为贵州茅台非常重视与目标消费人群形成共鸣与共情。

茅台1935的目标消费人群是有深厚文化底蕴、有诗与远方情怀的社会精英。

《中国国家地理》杂志携手茅台1935顺应国学复兴大势，以公众喜闻乐见的逻辑讲述历史的美、眼睛能看见现实的美、用心能感受心底的感动和认知共鸣的美……

贵州茅台聚焦传播“美MEI”文化，努力满足人民对美好生活的向往。

肖竹青认为贵州茅台最近两年保持了在央视等传统媒体传播的声量的同时，非常重视通过主题活动和事件营销与目标消费人群和社会精英保持常态化互动交流，保持了茅台品牌的热度，不断提升了茅台品牌的高度，维持了贵州茅台品牌势能。