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3月20日，快手科技公布了2023年第四季度以及全年的业绩报告。从这份报告中，可以看到快手在2023年实现了总收入的大幅增长，达到1134.7亿元，同比增长了20.5%。此外，经过一系列的调整和优化措施，快手在2023年经调整净利润和期内利润方面都实现了扭亏为盈。这一成就不仅远超市场的普遍预期，而且在经调整净利润方面，快手更是首次突破了百亿大关，达到了102.7亿元。
过去一年收获颇丰
线上营销服务、直播和电商服务是快手营收的三大支柱。根据财报，它们在年收入中的占比分别为53.1%、34.4%和12.5%。具体来说，线上营销服务为快手带来了大量广告收入，占到了总收入的一半以上；直播业务则以其独特的互动形式吸引了大量用户，贡献了近三分之一的收入；而电商服务则通过平台交易实现了可观的收入，占比虽小但潜力巨大。
在2023年，快手电商业务尤为亮眼，其全年GMV（平台交易总额）首次突破了万亿元大关，达到了1.18万亿元。与此同时，线上营销服务板块的年收入也实现了23%的增长，达到了603亿元。此外，其他服务板块的收入也从2022年的98亿元增长至141亿元，增幅高达44.7%。
第四季度，快手的电商业务和广告收入继续表现出色。电商业务GMV同比增长了29.3%，规模达到了4039亿元；电商月均买家数也创下新高，突破1.3亿。广告收入方面，同比增长20.6%，达到182亿元。
从运营数据看，快手应用的用户活跃度也在不断提升。第四季度，平均日活跃用户和平均月活跃用户分别达到3.83亿和7亿，同比分别增长4.5%和9.4%。这显示出快手在用户吸引力方面的持续增强。
海外业务方面，财报显示，快手在巴西、印尼等重点区域的日活跃用户和用户使用时长同比均有所提升。通过布局短剧、小游戏、体育等业务，快手海外业务板块的变现能力得到进一步提升，全年收入达到22.8亿元，同比增长近3倍。
在短剧这一内容创新赛道上，快手也取得了显著的成绩。数据显示，2023年短视频平台短剧供给量占整体市场七成以上，其中快手在短视频平台播放量前50短剧中占比达到六成。目前每天有2.7亿用户在快手观看短剧内容，其中每日观看10集以上的重度短剧用户数达到了9400万。在内容供给端，快手星芒短剧上线总量近千部，其中播放破亿作品达326部，平台上汇聚的短剧创作者规模已超10万。这些数据不仅展示了快手在短剧领域的强大实力，也预示着其未来在这一领域的发展潜力。
快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示，在平台全年经调整后净利润首次突破百亿大关后，快手将持续寻找新的增长机会，不断加码技术创新和内部能力建设，以优化内容和商业生态。
仍难获得资本市场充分信任？
从2017年至2022年，快手历经六年，累计亏损超过2600亿元，一直被亏损的阴霾所笼罩。进入2023年，这一局面终于迎来了逆转。自第二季度起，快手开始实现盈利，并在下半年持续保持这一良好的盈利态势。
然而尽管业绩如此亮眼，但快手的股价表现并不尽如人意。投资者和市场对快手信心不足，对其的未来增长潜力和盈利能力持谨慎态度。自上市以来，快手的股价波动较大，上市初期达到巅峰，但随后一路走低，至今距离高点已累计下跌超过87%。公司的总市值在经历市场的种种质疑后，目前徘徊在2600亿港元左右，折合美元约为335亿美元。
在短视频社交领域，抖音是快手避无可避的对手。与抖音相比，在核心业务板块方面，快手的电商业务起步早于抖音，但近年来两者在GMV（贸易交易总额）的规模和增速上的差距逐渐显现。
数据显示，抖音电商在2023年前十个月的GMV已接近2万亿，远超同期快手水平。同时，抖音电商的同比增速也远高于快手，市场份额不断扩大，进一步拉大了与快手的距离。
除了电商业务外，快手还在本地生活服务领域积极扩张。快手科技CEO程一笑更是将2023年视为快手本地生活业务的“元年”，显示出对这一领域的雄心壮志，侧面显示出快手的业务重心所在。但快手在这一领域的征途并非一帆风顺。
抖音在本地生活服务领域已经快速崛起，其GMV在短短两年内实现从110亿元到3100亿元的惊人增长，在同类领域已经给快手带来巨大的竞争压力。
本地生活服务市场早已是众多企业竞相争夺的战场，不仅有抖音、小红书等社交媒体的强势加入，还有像美团、饿了么等主力军，他们是已经建立起强大用户基础和商业模式的互联网平台。这些平台经过多年的发展，已经拥有稳定的用户群体和市场份额，快手想要在这个市场分得一杯羹，难度不小。
在海外市场，快手也面临着激烈的竞争。尽管其海外业务表现不俗，在2023年全年海外业务收入达到22.8亿元，同比增长近3倍，但仍然处于亏损状态，经营亏损为27.9亿元。与竞争对手TikTok相比，仍存在巨大的差距。
现在的TikTok已经拥有强大的全球影响力和庞大的用户群体，在海外短视频市场占据领先地位。与之相比，快手只能相形见绌。
从财务数据上看，TikTok已经成为字节集团上半年营收增长的关键动力，二季度占到了集团总营收的近20%。相比之下，快手在海外市场的营收表现相对逊色。资本市场对快手的估值也反映了这种竞争态势。对快手相对较低的估值也显示出投资者对其海外市场发展前景的担忧。
快手科技在发布第四季度及全年业绩后，其CEO程一笑表示，快手将在电商业务、本地生活服务以及海外市场等多个业务领域继续深耕，以创造更大的价值。这一战略决策反映了快手对于未来发展的信心，以及对于市场潜力的挖掘。但是作为竞争对手的抖音集团已经在各个领域展现出强势，这无疑给快手的未来发展带来不小的挑战。抖音在短视频领域的领先地位，以及其在电商、本地生活服务等多方面的快速拓展，都使得快手在市场竞争中面临巨大的压力，快手能否从中更多的分到羹，还是一个未知之数。
未来发展值得期待
从业务层面来看，快手虽然在财务层面成功摆脱了亏损的困境，但在与行业内其他领先平台的全面竞争中，尤其是在关键指标如活跃用户体量、电商营收规模以及国内外业务的均衡发展等方面，仍然还面临着较大的差距。
据最新数据，快手的日均活跃用户不到业内领先平台的一半，这对于快手科技的核心营收业务来说有最为直接的影响。在线上营销服务、直播和电商服务方面，快手虽然已经有所布局，但与行业内的领先平台相比，其营收规模仍有待提升。
但从长期视角来看，快手所采取的多元化战略确实展现出了其全面发力的决心与实力。通过深耕电商领域、积极扩张海外市场与本地生活服务市场以及持续投入科技创新，快手正在逐步构建起一个多元化的业务生态体系。这样的战略布局不仅有助于快手实现业务的均衡发展，抵御单一市场的风险，同时也为其带来更多的增长机会和发展空间。
快手在科技领域的持续投入，已在3月26日举办的“磁力大会”上展现出价值。快手高级副总裁王剑伟在会上介绍，快手正运用AI大模型等智能化技术重塑生意经营全链路，在素材的生产、理解、分发和承接等方面，为企业提供全链路解决方案，助力企业提升经营效率。
早在2023年，快手就加速启动AI战略。背靠人工智能布局和自身大模型带来的技术基建优势，快手正在尝试将AI应用嵌入商业化流程中，驱动新一代商业化智能营销。
这意味着，在快手平台上，从广告主到用户，将有一条完善的智能投放链路，而相应的AIGC智能工具不仅能够帮助客户大幅降低素材制作成本及制作周期，更能帮广告主精准地找到目标用户，提升跑量及ROI（投资回报率）。这将快手的核心业务通过AI技术加以链接，打通线上营销服务和电商服务之间的链路，进一步提升效益。
总的来说，尽管快手在业务层面面临着一些挑战，但其多元化战略的发展潜力和市场竞争力不容忽视。随着快手在各个领域的持续深耕与创新，其未来的市场表现有望更加亮眼，值得市场持续关注和研究。
科记汇｜张子鹏 newsmedia007
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