明星防晒单品进阶。
根据艾媒咨询昨日发布的数据，中国防晒市场整体规模将保持增长态势。2023年，该市场规模为148亿元，同比增长12.3%，预计到2028年，中国防晒化妆品市场规模有望达到224亿元。
随着户外和旅游带动新的消费增长，中国消费者对防晒产品的需求呈现出自己的特点。在此过程中，以柳丝木为代表的国货品牌，迎来了自身的发展机遇。
柳丝木官宣首位代言人鹿晗
3月26日，国产护肤品牌柳丝木官宣首位品牌全球代言人（防晒&卸妆品类）——鹿晗，共同开启2024年防晒新体验。
对柳丝木而言，官宣首位代言人是品牌开年以来的营销大动作。自官宣大片上线以来，杭州、上海、深圳等一线城市地标商圈大屏、机场、地铁、电梯等媒体纷纷出现了鹿晗代言柳丝木的身影，吸引大批粉丝前往线下打卡；在线上，抖音、微博、小红书等主流社交平台亦互动量颇高。截至目前，微博热搜话题#柳丝木品牌全球代言人鹿晗#，阅读量突破1.1亿，讨论量近140万。
作为拥有国民知名度的明星，鹿晗与柳丝木品牌的友好合作，具有突破圈层的效应，亦对柳丝木品牌长远发展具有战略意义，让柳丝木优秀国货品牌的品牌特性更加深入人心。
“柳丝木的品牌形象年轻而具有活力，能够一直站在消费者的角度上，不断提供服务。”在3月30日柳丝木品牌大会暨防晒星品发布会上，代言人鹿晗惊喜亮相，畅谈了自己对柳丝木的品牌印象，以及身为曼联球迷，对户外运动的热爱。
大会上，鹿晗愉快分享自己的近期生活，更在现场晒出最近在曼联主场观看比赛的照片，照片中他摆出“张开双臂，拥抱天空”的5年前同款pose。鹿晗表示，在紫外线强烈的情形下，经常在户外运动或工作，需要一款简单便携的防晒产品，而柳丝木胶囊防晒系列中的蓝胶囊防晒的“便携和防汗”是他最为欣赏的产品特质之一。
美妆品牌与明星代言人的合作，需要代言人特质与品牌调性高度适配，才能实现明星与品牌的双向赋能。而鹿晗自信阳光、热爱户外运动的形象，和柳丝木的品牌调性天然契合。
权威背书，柳丝木防晒彰显专业度
3月30日下午，在杭州召开的柳丝木品牌大会集结了众多学术大咖、线上线下美妆渠道从业者以及网红达人，会场座无虚席，掀起化妆品行业高声浪。
大会上，柳丝木创始人邓建明回顾了品牌的发展历程，并阐述了柳丝木的未来发展方向和品牌愿景；紧接着，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅博士，代表艾媒咨询权威首发《2024年中国防晒化妆品行业消费趋势洞察研究报告》，为与会者揭示了防晒产品市场的新动向，深入分析了消费者对防晒产品的需求变化，为柳丝木及整个防晒护肤产业的研发创新方向提供了数据支持和战略指导。
对于机遇与挑战并存的防晒市场，一众美妆护肤领域的专家学者、业界资深人士、美妆达人各有想法，六人围绕国货防晒的发展方向，以及消费者的防晒需求进行了深刻讨论。
“相比欧美消费者，‘防晒黑’对亚洲消费者而言非常重要。在消费习惯方面，亚洲消费者对防晒霜的诉求已拓展到全场景防晒，包括户外和室内；消费者对防晒产品的美白、抗衰等细分功能亦提出期待。”IFSCC主委李诚浩博士在分析亚洲消费者对防晒的需求时如此表示。
从左至右：江南大学化学与材料工程学院副院长王靖教授、IFSCC主委李诚浩博士、知名皮肤学专家刘玮教授、BASF大中华区个人护理市场开发总监顾汀博士、知名美妆评测博主苏辣辣、柳丝木品牌研发总监黄源城
在全民皆防晒的时代，消费者对精细化防晒的需求愈加旺盛。在场嘉宾表达了对柳丝木防晒科技力的肯定，布局全场景防晒，针对不同需求人群专研产品，柳丝木胶囊防晒星品的专业性成为品牌大会亮点。
精研消费者需求的胶囊防晒
值得注意的是，柳丝木胶囊防晒系列的“蓝胶囊防晒”“粉胶囊防晒”，是基于人群对防晒产品有不同需求而进行针对性定向研发的。从2022年柳丝木首次推出防晒U盾起，品牌旗下防晒单品的外观与配方不断升级和延展，始终从消费者痛点出发，扎扎实实研发，推出符合消费者防晒需求的精细化防晒产品。
防晒产品研发并不易，诚如前述嘉宾分析，如今国内消费者对防晒产品的需求颇高，防晒产品要兼具高倍防护力和好肤感，还要配方安全、多效合一。为此，柳丝木加大科研投入，3.0防晒星品胶囊防晒系列，满足消费者的精准防晒诉求，以胶囊的精巧外表赢得消费者好感。
其中，“蓝胶囊防晒”，即柳丝木水感柔护物理防晒乳，针对敏感肌人群研发，是一款纯物理防晒配方的防晒产品。从邓建明的介绍中，化妆品报获悉该款产品的物理防晒剂为柳丝木自研核心成分HSCLEAR物理防晒剂，以颗粒细腻、均匀、无大颗粒的特性，铸造防晒膜，保护敏感肌肤不受紫外线侵害。
“粉胶囊防晒”，即柳丝木动感骄阳美白防晒乳，针对美白需求人群研发，采用物理化学结合的防晒配方。更有UVSkinPlex-4四重护肤防晒技术加持，防紫外线、防光老化、润泽保湿、晒后修护。此外，粉胶囊注入了VC美白因子，可有效抑黑御氧、对抗光害。
“以消费者为中心”，柳丝木匠心独运的产品开发策略，赢得了消费者的良好口碑，并交出一份优秀的销售成绩单。2023年，柳丝木营业收入突破11亿元，同比增长65%；2024年1月-2月，品牌业绩同比增长70%-80%。
化妆品报观察到，3月30日，在天猫防晒霜热销榜上，柳丝木的胶囊防晒系列排名TOP3，跻身一众热卖多年的国外大牌防晒之列，这对一个国货化妆品品牌来说，实属不易。
据悉，柳丝木品牌于2015年创立，以“好用、好看、不贵”的大众消费化妆品牌为发展目标。在产品开发思路上，始终秉承差异化、核心原料自主研发或工艺改进的思路，以好用、解决产品想解决的问题为原则，严格把关，并得以实现产品高复购率。
从打造星品到官宣鹿晗，柳丝木始终以消费者需求为导向，不断打造优质产品，再以优质产品引领行业发展风向。如今，柳丝木已然迈入品牌发展的新阶段。相信不远的将来，终会实现邓建明的期许，“中国化妆品市场，东风终会压倒西风。”
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