在日化洗护这一激烈的竞争领域中，国际品牌早已布局，凭借其强大的市场号召力和尖端研发技术，长期塑造着国人的洗发需求，包括去屑、滋润与柔顺等基础效能。
然而，随着时代的不断演进和消费升级的浪潮，大众对洗发产品的期待已发生变化。如今的消费者希望洗发产品不仅能满足基础功能，更能助力提升整体形象。
在这样的背景下，国产新锐洗护品牌开始崭露锋芒，逐渐打破了国际品牌长期垄断的市场格局。其中，KONO便是勇立潮头的一匹黑马，并展现出强大的发展势头。2022年，KONO上榜“2022福布斯中国新锐品牌Top100”，实力得到了业界的广泛认可。2023年，KONO更是稳居多个电商平台榜单之首，包括抖音洗护品牌GMV榜单TOP1、天猫洗护套装热卖榜TOP1、洗护套装回购榜TOP1以及京东控油功效洗护套装榜TOP1等。
KONO突围的因素有很多，其中对控油蓬松赛道的精准切入与持续的技术研发投入，尤为关键。
精准洞察用户需求，找准技术发力点
Z时代这一新兴的消费群体对“头”等大事上升到了一个前所未有的重要高度。他们不仅注重头皮的基础清洁，更追求一种精研式的护理体验。头部洗护已不仅仅是满足日常清洁的需求，它更是Z时代消费者展现个性、实现情绪价值的重要方式。这种转变无疑为洗护市场带来了全新的挑战与机遇。
在社交平台上，“高颅顶”、“颅顶蓬松”、“拒绝细软塌”等词汇频频出现，成为了发型打造的热门话题。这些词汇不仅揭示了消费者对于发型美观度的追求，更体现了他们对于自我形象的重视与呵护。
KONO敏锐地捕捉到了这一变化，并精准洞察到用户爱美、悦己的新需求。在洗护产品上，KONO实现了突破性的创新，通过研发具有控油蓬松功效的洗发水，成功满足了用户的个性化需求。这一产品不仅省时省力，更能让消费者在享受洗护过程的同时，感受到变美的愉悦感。
专注技术研发，深耕控油蓬松赛道
找准赛道后，KONO深知技术是产品背后的坚实支撑，这一基本而深刻的道理也始终贯穿于其品牌发展的脉络之中，并一直对于技术研发合作都给予了极高的重视，选择与全球优质原料供应商携手合作，共同探索护发技术的新境界。
3月28日下午，KONO与亚什兰（中国）投资有限公司（以下简称“亚什兰”）战略合作签约仪式在广州圆满举行。KONO品牌经理何家雄、研发人员以及亚什兰亚太区发品市场总监王瑾、华南区销售总监吴博等人员齐聚一堂，共同见证了本次战略合作。KONO与亚什兰双方将持续携手，共同发力控油蓬松赛道。
据悉，亚什兰是全球领先的特种材料公司，总部位于美国，成立于1924年，拥有国际尖端技术，在个人护理用品领域深耕多年，为国际一线品牌专供功能性创新原料、技术服务和解决方案。也曾被《财富》杂志评选为美国500强企业，目前拥有近4600名员工，服务100多个国家的客户。
此次战略合作不仅是对双方过去优质原料采购合作关系的深化，更是开启了新的合作篇章。双方将共同拓展合作领域，在稳定供应优质原料的基础上，进一步共享研发资源，深入探索原料成分的深层技术。通过共同努力，双方将开发全新的原料成分，全面解析头发蓬松的机理，并持续升级迭代控油蓬松技术，为深受头发细软扁塌困扰的国人提供切实可行的解决方案。
仪式上，KONO品牌经理何家雄对亚什兰在个人护理品领域的尖端技术和专业成果表示认可，并回顾了品牌发展历程，详细介绍了自研的用户产品评价分析系统以及发挥的作用。该系统为研发工程师与用户之间打造了一条畅通的沟通链路，实现了数字化驱动产品研发，使得洗护产品更符合用户需求。亚什兰亚太区发品市场总监王瑾充分肯定了KONO取得的亮眼成绩以及合作的契合点，双方都有着为用户提供更美好生活的共同目标。签约双方均对未来取得突破性成果充满信心。
坚持长期主义，锻造产品硬核实力
KONO始终坚持以用户对护发的极致需求为导向，不断深耕钻研护发技术，用心打磨每一款产品，希望通过不懈努力，能够给每一位追求品质生活的用户提供沙龙级的护发享受。目前KONO控油蓬松技术已升级迭代到3.0版本，这个技术能在发丝间形成具有定型功能的互斥膜，使得用户的整体蓬松度提升95%，视觉上颅顶发丝增高3cm，时间更持久。
今后，KONO与亚什兰携手，也将共同深耕钻研护发技术，不断升级迭代核心技术，用技术创新打磨产品，强化产品硬实力，进而迎来新一轮技术革新和配方的全面升级，持续扩大市场份额。
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