刀客（：TMTdoc）:根据沃尔玛高级副总裁兼总经理 Rich Lehrfeld 的博客文章， 该零售商的美国广告部门 Walmart Connect 正在扩大对市场卖家和非流行品牌的提议，作为其 2024 年增长路线图的一部分。
从本月开始，市场卖家或使用沃尔玛的小品牌将可以通过该公司的自助广告平台获得现场展示广告。去年赞助搜索支出增长了 63%，广告商类别目前是 Walmart Connect 增长最快的类别。
与此同时，Walmart Connect 开始向精选的非流行广告商或不通过沃尔玛销售的企业提供场外媒体。其中包括汽车、娱乐、金融服务、快餐店和旅游公司。
经历了强劲的一年后，Walmart Connect 正在寻求扩大其广告客户群。该部门正在通过其自助服务平台扩大市场品牌可用的程序化广告产品种类，并吸引更多非流行品牌和国际品牌加入。
自助广告可以帮助零售媒体网络实现更大的规模，欢迎更多发现托管服务价格过高的中小型广告商。首次将现场展示扩展到市场卖家，旨在增强搜索势头，这使得沃尔玛连接的市场类别增长最快。此举还表明程序化在零售媒体中的重要性日益增加。莱尔菲尔德表示，沃尔玛财产上的展示广告正在变得“主要是程序化和基于拍卖的”。
有报道称，零售媒体网络在“为广告而生”网站或低价值点击诱饵农场上投放了大量广告，此后，零售媒体网络的程序化做法受到了一些审查。 Adalytics 一份关于 MFA 流行程度的广泛报告发现，Walmart Connect 并未就 MFA 进行交易。
对于零售媒体网络来说，非流行广告是另一个新兴的竞争前沿，这些网络希望证明其第一方数据知识对于在其生态系统之外进行销售的品牌具有价值。 Walmart Connect 还推出本地化自助服务支持工具和教育资源，以帮助国际品牌接触美国客户
沃尔玛已采取多项举措来提高其零售媒体网络的吸引力，该网络与其他零售商的产品（例如塔吉特的 Roundel）和亚马逊争夺品牌收入。今年 2 月，这家大型商店以 23 亿美元收购了 Vizio，这笔交易包括这家智能电视制造商的广告解决方案以及许多广告商用于媒体规划和购买的丰富数据。
Walmart Connect 还在扩大其店内演示站和样品，这是重新关注利用实体零售支持广告的一部分。在这方面，Walmart Connect 表示，它正在将店内活动管理工具作为一种自助服务功能，从电视墙广告开始。
转向数字渠道，Walmart Connect 正在让更多广告商在试点期后与 Roku 和 TikTok 建立媒体合作伙伴关系。为了帮助解决信号丢失问题，该小组正在深化其定位、转换和测量平台。搜索活动的店内归因和搜索中的品牌词定位是 Walmart Connect 试图提高其在这些领域的复杂性的一些方法。
最后，Walmart Connect 正在努力完善其创意工具，以帮助营销人员更好地实现他们的全渠道努力。该公告暗示将推出更多自助服务产品，包括视频添加，以及应用机器学习帮助品牌开发和优化广告创意资产的 Creative Builder 平台。
Walmart Connect 在第四季度的收入增长了 22%，这是一个包括假日销售期在内的重要窗口。该部门的全年收入增长了 30% ，而沃尔玛的全球广告业务达到了 34 亿美元。
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