清明假期落下帷幕，居民出游热情持续高涨，文化旅游市场再度掀起热潮。文化和旅游部公布的数据显示，清明假期三天全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。
图：国内旅游人数和收入较疫情前恢复程度
今年清明假期旅行客流符合预期，客单价恢复超出预期。相较疫情前的2019年，国内客流恢复相比春节长假的119%略放缓，但高于元旦3日假期的109%。与此同时，国内旅游客单价较2019年恢复超100%，也是2020年以来首次超过2019年，超出市场预期，为“五一”出行传递了一定的积极信号。
从第三方平台来看，携程数据显示，清明假期国内本地游、周边游订单分别同比增长211%、350%；飞猪平台数据显示，清明假期国内酒店预订量较去年同期增长159%，线路游预订量增长164%，热门景点门票预订量增超2倍。相较于2023年，今年清明假期，平台上人均旅游消费同比呈现双位数增长。
“民俗文化”和“踏青赏花”成为今年清明假期居民出行的选择，各地文旅景区、文博机构依托自身资源，融合文化创意推出消费新场景、新空间，更加丰富多彩、层次类型多样的旅游产品和景区设施、酒店等景区的结构化提升，不仅丰富了游客的出行体验和精神享受，也带动了人均消费的提升。
旅游相对其他行业更具备消费刚性和情绪价值，当前文旅已成为促进消费行之有效的方式，各地的宣传引导有望进一步催生旅游需求，优化旅游地供给环境。清明节假日数据提振了“五一”旅游消费的信心，全年来看旅游热度有望持续。自然景区尽管成长性偏弱，但其独特性、永续经营和央国企市值管理考核预期下分红比例的提升，较为适合当下的市场风格，短期可关注节假日行情及区位特色游等主题热度的催化，中长期可关注交通改善、新项目扩容等因素对旅游板块的带动。
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