根据中证指数行业类(2021)CICS乘用车III统计的车企数据(经营出现问题的海马汽车除外)，中新经纬梳理发现，车企的广告宣传推广费(销售费用)均超过10亿元。其中，该项费用支出最高的是上汽集团，2023年约114.18亿元，2022年为131.74亿元。该项费用支出最低的是北汽蓝谷，2022年约为11.6亿元。中国汽车流通协会专家委员会委员章弘指出，现在车企对信息平台的投放、对自媒体和新媒体的投放，不仅数额巨大远超以往，投得也更加巧妙。包括部分车企对水军的豢养，打负面口水仗，带节奏，这些都是不小的开销。
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