一年前曾在29元左右买过，赚点蝇头小利就走了，也就久未关注，近日一看，竟然破了20元，想想都后怕！再看股吧留言，一片唱空和骂声（从2021
年最高的63.87元一路下跌至最低的15.61元，即使按今天的收盘价17.85元，累计跌幅也超过72%）！而后认真研读了一下其2023年度年报，发现主要是2023年销售首次跌破了70亿，与珀莱雅、丸美等国内美妆新秀的持续增长相比，更显得“老态龙钟” 。总结股民分析的原因，大致如下：1）组织架构长期未调整；2）长期依赖线下渠道，疫情原因，实体店经营举步维艰，同步影响“上海家化”的销售增长；3）未能在直播等线上流量、内容IP方面实现突破；4）品牌呈现老化，推广不足；5）海外市场出现萎缩；6）品牌多，战线长，未能聚焦高盈利产品等。综上，如果不做大的变革，我想即使老董事长葛文耀在位，估计也会不适应网络时代的新玩法（现在董事长潘秋生来自珀莱雅，按道理应该深谙新商业模式，看来还是“上海家化”传统力量太强大，靠其一己之力难以撼动）。
以为不撞南墙不回头，好在其被后期之秀超越后，开始有所惊醒和反思，去年四季度公司开始了一系列变更：1）推行事业部制；2）一批年轻人竞聘上岗（年轻人更懂年轻人，就像杭州亚运会，让80、90后挑大梁，玩出新气象、新氛围），有利于线上销售的拓展；3）大幅调整产品线，聚焦美妆、抗老产品线等高毛利率产品；4）加强存货、营收款周转率管理，提高资金使用效率。
目前，公司货币资金充足，财务指标总统健康，在经济复苏缓慢，消费下沉的当下，“丝袜经济”正向“口红经济”转变，性价比明显的传统国货有望承接国外奢侈品品牌的部分市场份额。开始持续关注！
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