将做出一系列变化以应对市场竞争
近日，进入中国市场36年的雀巢咖啡宣布将在中国市场做出一系列变化以应对市场竞争，其中就包括品牌形象的变化。雀巢咖啡将所有子品牌整合为“雀巢咖啡”这一母品牌，并且“雀巢咖啡”品牌在包装上的名称更大更醒目，并加上标志性的雀巢咖啡元素符号，目的是以更年轻现代的视觉符号与消费者沟通，提升品牌在中国市场的辨识度。并且，在今年3月至6月，将全家族产品陆续进行包装焕新，改造方向是更简洁和年轻化。（界面新闻）
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