实丰文化发展股份有限公司（以下简称“实丰文化”）的下属公司广东实丰文化有限公司总经理蔡佳霖先生刚刚结束中国玩具展的行程，又马不停蹄赶回汕头澄海，为接下来广交会三期做准备。“专业类展会是同行业间交流互动的平台，参加这类展会也是拓展商机的好机会。”虽然忙碌，但蔡总对市场前景十分看好。
业内人士指出，在玩具消费观念提升、技术升级等因素驱动下，玩具产业市场规模预计将保持高增长。汕头市作为广东玩具生产企业最为集中、科技创新能力和产品科技含量最高的地区之一，已形成较成熟和完整的产业生态，产业集群效应明显。
数据显示，1—8月，汕头全市玩具创意产业规上工业企业266家、比去年底增加13家;规上工业产值225.74亿元，增长13.0%;规上工业增加值50.74亿元，增长10.7%，拉动全市规上工业增加值提升1.0个百分点。据汕头海关统计，今年1—9月，汕头市玩具出口额100.64亿元。新的市场形势下，汕头玩具产业将迎来新机遇。
在原创IP研发赛道上发力
中国玩具展上，实丰文化等近500家澄海产区企业携最新产品参展，对外展示澄海玩具集群优势。
实丰文化的展品包括智能电动玩具系列和宝可梦授权合作场景玩具系列等。蔡总说，随着人工智能、物联网等技术的发展，越来越多的玩具开始加入智能化元素，具备如语音识别、手势识别、编程等功能，这类玩具能够与孩子进行互动，满足孩子的好奇心，在市场上备受青睐。实丰文化展出的智能飞飞兔、吃货毛线熊、企鹅嗡嗡、龙宝戏猪等玩具是企业近年来自主开发的智能玩具产品，俏皮可爱的造型吸引了不少客商询价。
蔡总说，为了提高产品竞争力，近年来实丰文化在创作原创IP的过程中另辟蹊径，坚持产品设计差异化路线，积极探索生肖文化这一传统IP宝库，通过创意设计创作出融合了生肖文化元素和潮流时尚元素的IP形象，并在每年生肖年推出对应的生肖玩具，迎合了当下消费者对传统文化的自信及对高颜值产品的消费需求，取得不错的市场反响。
在原创IP研发赛道上发力，利用IP运营为玩具产业高质量发展持续赋能，成为越来越多汕头玩具企业的选择。实丰文化今年的生肖产品“智能飞飞兔”还获得“2023年中外玩具大奖——年度热销奖”的荣誉，在短视频平台上累计播放量超过3000万，电商好评率90%以上。
以上种种折实体企业与IP互联共通、深度结合的积极影响。蔡总直言，随着市场环境和消费者需求不断变化，玩具原创IP更是需要不断推陈出新，以满足市场的变化和消费者的需求，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出，这对企业创新研发设计提出巨大挑战，“我们会通过市场调研、消费者分析，更好地了解目标客户的需求和喜好，从而设计出更符合市场需求的产品。”
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