消费是经济发展的重要引擎，经济与科技的进步都会导致人们消费环境和消费习惯发生变化，对个性化产品和服务的需求也越来越高，“新型消费”一词也频频出现在重磅决策和报告中。在互联网风潮下，消费者有了哪些重要的转变？
对此，中国贸促会研究院院长赵萍和兴银基金权益投资部总经理袁作栋进行了一场专家对话，聊聊互联网风潮下的消费转型与投资机会。
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中国贸促会研究院院长赵萍
我认为新兴消费是指由于技术进步导致的外在环境的变化、消费市场的变化，因为这些外在因素的变化而产生了一些新的消费产品，新的服务，新的业态。新兴消费紧跟了当前各方面形势的变化，能够更精准的去满足消费需求，因此新兴消费也成为当前消费增长新的引擎。新兴消费这个词在政策文件和重要报告当中被多次提及，也说明我们当前的政策正在顺势而为，正在适应消费市场的最新发展趋势，在发挥市场资源配置决定性作用的同时，也在更好的发挥政府的作用。
在互联网的风潮下，消费的变化我认为主要表现出三个方面：一是消费业态的变化。网络消费的业态不仅限于传统的网络购物，还衍生出来了分享消费、二手消费和即时消费，以及通过社交平台进行消费等一些新的业态。
第二是消费对象的变化。新技术的应用产生了很多新的消费对象，比如绿色产品、数字化产品、健康产品、智能家居、文化、旅游和体育等相关产品和服务，以及现在大热的国潮等，这些新消费对象是对原有消费的升级。比如以绿色家电为例，在家电消费方面，在2023年的时候，我国的冰箱、洗衣机和空调等等家电的保有量已经超过了30亿台，绝大部分家庭可以说都不缺这些家电。对消费者来说，随着绿色、低碳等新的发展理念深入人心，消费者对于家电的需求也发生了变化。绿色的、智能的家电也应运而生，成为新的消费对象。
第三个变化是消费理念的变化。现在的消费者求新求快的要求越来越高。比如在求新方面，很多新产品、新服务、新业态都非常容易吸引消费者。与求新相关的业态就表现在首店经济上，目前国外非常知名的国际品牌基本上都已经在中国设立了首店。从首店的增长量来说，除了国际品牌的首店品牌，也有很多创意首店在不断的开出，而且占比越来越高。人们在提及“首店经济“这个词的时候，过往都是和餐饮、零售直接相关，但是现在，在艺术、人文、运动、生活等方面的首店也越来越多。他们通过首发、首演、首秀，去打造新的话题流量，从而更好的去吸引消费者，具有非常明显的首店活动效应。
在求快方面，消费者希望所见即所得，因此即时消费现在的涉及范围越来越广。例如足不出户点外卖，现在已经成为很多消费者非常常见的日常生活方式。这种便利的体验，使人们对线上即配到家的消费模式接受程度越来越高。比如在参与大促等消费场景的时候，都会产生即配到家的需求。因此，很多零售电商平台推出了30分钟配送到家的服务，以此更好的适应消费者求快的消费需求。因此在当前的互联网大潮下，消费在发生快速的变化，从消费的业态、消费的对象以及消费的理念都在发生深刻的变化。
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兴银基金权益投资部总经理袁作栋
从二级市场投资者的维度来展望分析消费的转变，可以用一个词来形容，叫做消费转型。这背后有一个重要的宏观背景就是人均的GDP的变化，以日本和美国为例，当其人均GDP超过一定限度，比如八千或者一万美金后，整体民众的消费趋势就发生了变化，从原有的品牌消费开始转向理性消费。
品牌消费主要是指在经济高速发展时期，民众对于品牌的追求，品牌在消费者的选择中占据了较高的优先级。理性消费就是当经济增速开始放缓，尤其是人均消费支出的增速开始放缓的时候，消费者开始追求除了品牌之外的其他因素，比如性价比、效率、个性化的自我满足等，整体对待消费更为理性。
对于日本美国等国家，消费转型出现在上世纪七八十年代，对于我国而言，消费转型发生在当下互联网高速发展的时代，随着互联网风潮的到来，其实质上更加加剧了理性消费的转型。因为从供给端来说，互联网带来最本质的一大变化是降低了交易成本，它使得我们的供给更加的多丰富和元化。从需求端来说，消费者的触达成本也降低了，消费者更加便捷地通过互联网平台追求自己的性价比及差异化的需求。我们在投资过程中，重点会关注消费转型带来的投资机会，消费者转向的方向就是价值在快速增加的方向，这是就是我们投资线索最集中的方向。
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