从2023年的淄博烧烤爆火、东北冰雪游出圈，到2024年初以来节假日客流的持续高增长，区域旅游热点市场不断爆发。在各地政府的大力支持下，行业的高景气、高热度延续，旅游成为拉动区域消费和发展的重要抓手。4月清明假期的客单价超预期表现，使得景区的刚需属性凸显，也为“五一”出行释放了积极信号，旅游市场假期效应明显。

根据4月16日携程发布的报告，今年“五一”旅游热度在去年高位基础上稳中有增，其中出境游、入境游订单增长更为明显。部分热门旅游线路已售罄，机票价格涨幅较大。与清明假期中短途旅行不同的是，“五一”假期中长线旅游成为主角，国内长途游订单占比达到56%。

随着疫情后消费者心态变化，旅游越来越成为一种可持续的精神消费和生活方式。从目的地特点来看，山岳型景区具备一定性价比，热度较高。此外，在“95后”“Z世代”逐步成为消费主力的当下，网红类旅游目的地涌现，具有线上宣传、短期热度高等特点。各地文旅景区、文博机构也依托自身资源，融合文化创意推出消费新场景、新空间，更加丰富多彩、层次类型多样的旅游产品和景区设施、酒店等景区的结构化提升，不仅丰富了游客的出行体验和精神享受，也带动了人均消费的提升。

当前文旅已成为促进消费行之有效的方式，各地的宣传引导有望进一步催生旅游需求，优化旅游地供给环境。自然景区尽管成长性偏弱，但其独特性、永续经营和央国企市值管理考核预期下分红比例的提升，较为适合当下的市场风格，短期看景区节假期效应明显，“五一”假期增长有望延续；中长期可关注新项目扩容、大交通改善和分红率的提升对旅游板块的带动。

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