东鹏饮料2023年营收和净利润都有较大幅度的增长,均创下历史最高水平,说明公司的经营状况非常良好,业绩一直在持续高速增长。

公司主营业务收入主要来自东鹏特饮,占比91.87%,其他饮料收入占比提升至8.13%,其中5.11%是新品这可不是个小数字,说明公司正在积极拓宽产品的多元化。

公司业绩增长的原因主要有两点:一是优化客户结构,加强开拓全国市场传统渠道,提升产品的整体铺市率与覆盖广度;二是打造多品类产品线,满足不同场景及人群需求,拓展消费者广度

市场份额方面,东鹏饮料不仅销量占比、销售额占比都有一定程度上的提升。

东鹏饮料的财务状况相当稳健,业绩持续增长,市场份额稳步提升,产品多元化也在积极推进。

红牛和老对手泰国天丝集团的商标之争终于有了定论,泰国天丝集团的新产品也上市了,功能饮料市场要变天,而作为追赶者,东鹏饮料需要升级产品和品牌,来应对市场的变化。

说正经的哈,红牛和东鹏饮料的斗争,其实不简单是山寨之争。

在过去的功能饮料市场,红牛一直是行业的老大,占据了80%以上的市场份额。

但东鹏饮料的创始人林木勤在2003年接手公司后,推出了瓶装能量饮料,凭借量足价低的特性吸引了一帮追求性价比的司机消费者,之后逐渐覆盖了年轻人群体。

另一方面,红牛商标之争也给东鹏饮料创造了机会。

从2016年开始,华彬集团与泰国天丝集团因为红牛商标的事情打起了官司,一直持续到2022年才结束。这场官司让泰国天丝集团在国内的能量饮料市场丢了很多份额,东鹏饮料就趁虚而入,快速扩张。

在这期间,东鹏饮料抓住机会,实施差异化战略,主打高性价比,成功在能量饮料市场崛起,并走向了全国。

从2012年到2021年,红牛在中国的市场份额从82.1%降至53.3%,而东鹏饮料则在迅速崛起。

但话说回来,东鹏饮料的护城河还是不够深的,主要是靠大单品和低定价。

泰国天丝集团在国内红牛市场夺回渠道优势后,也开始反击来竞争。

今年的消博会,泰国天丝集团推出了国内首款瓶装红牛新品,对东鹏饮料的市场份额产生了不小的压力。

所以在我看来,东鹏饮料需要进一步升级产品和品牌,跟上市场的变化。

可能是推出更多元化的产品、提升品牌形象、提高品牌认知度等等,这样才能维持持续增长。

$东鹏饮料(SH605499)$$方正富邦消费红利指数增强(LOF)(OTCFUND|501089)$$消费红利增强LOF(SH501089)$

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