其中，2023年，香飘飘实现营业收入36.25亿元，同比增长15.90%；归属于上市公司股东的净利润2.80亿元，同比增长31.04%；更能体现主营业务的扣非净利润录得2.31亿元，同比增长32.76%。
图片来源：香飘飘2023年财报（截图） 值得一提的是，香飘飘的增长态势在2024年也得到了延续，为全年业绩增长取得“开门红”。
据香飘飘2024年第一度报告显示，公司实现营收7.25亿元，同比增长6.76%；实现归属净利润2521.26万元，同比增长331.26%；扣非净利润也录得1976.68万元。
图片来源：香飘飘2024年第一季度财报（截图）
香飘飘方面在财报中表示，公司继续围绕“双轮驱动”战略，以修复与创新为主基调，以培育“第二增长曲线”为主要目标，积极优化资源配置，摸索建立相对应的组织管理团队和运营发展模式，在努力实现原有业务修复增长的同时，充分挖掘新品类的发展机会。
从结果来看，在2023年和今年第一季度，香飘飘的冲泡业务实现了修复增长，而高增的即饮业务也开始逐渐显现出优势，逐渐成为公司的“第二增长曲线”。
01 冲泡业务修复增长
冲泡业务作为香飘飘“双轮驱动”战略中的重要一环，早在2023年初香飘飘就曾对外表示：“今年冲泡业务预计将以‘修复’为主基调，期望通过两年时间使营收水平得以恢复。”
图片来源：微博@香飘飘
2023年，香飘飘持续加强冲泡业务的产品创新，并提升旺季的运营能力，实现了冲泡业务的修复增长。
2023年，香飘飘冲泡业务实现营收26.86亿元，连续12年杯装冲泡奶茶市场份额保持第一，同比提升9.37%。毛利率提升4.03%至44.68%。
飘飘的冲泡产品板块，除了消费者熟知的“香飘飘”经典系列、好料系列之外，近年来，香飘飘顺应消费市场变化发展趋势，积极推动冲泡产品的“健康化”“年轻化”升级，推出了乳茶系列产品。
2023年，香飘飘进一步推出“如鲜”燕麦奶茶、“鲜咖主义”燕麦拿铁等产品，因健康、美味的特点，受到消费者的广泛好评。与此同时，香飘飘还尝试推出“CC柠檬液”“红糖参姜茶”“电解质浓缩液”等“泛冲泡”产品。
图片来源：香飘飘2023年财报（截图）
香飘飘方面表示，随着公司持续推动对冲泡产品的创新升级，消费者对品牌的认可度越来越高，公司在冲泡奶茶市场的领先地位得以继续稳固。
渠道方面，香飘飘通过提前布局中原市场，梳理当地重点高潜门店，物色适配的势能经销商，全力推进终端门店的高势能建设。尤其在销售旺季，冲泡销售团队有效落实抢占终端行动、优质样板店建设、礼品装堆箱陈列等渠道策略，带动了冲泡产品旺季销售的快速起势。
图片来源：微博@香飘飘
截至2023年底，香飘飘拥有经销商1531家，较去年同比增加199家，通过“无忧计划”与多重激励提高经销商积极性，即饮专职经销商数量大幅提升。
同时，香飘飘还积极拓展新渠道，带动直营渠道实现营业收入6320.29万元，同比上升119.29%。
在多重举措之下，香飘飘冲泡业务在今年一季度也实现了增长。据2024年第一季度财报披露，香飘飘冲泡类业务实现收入4.85亿元，同比增长5.46%。
02 即饮业务建“新功”
作为“双轮驱动”战略的关键，香飘飘的即饮业务主要聚焦“Meco”和“兰芳园”两大即饮产品品牌。其中，“Meco”凭借高品质、年轻化特质，迅速崭露头角，已成为新兴知名品牌；“兰芳园”凭借其在香港悠久的历史和声誉，显著增强了公司港式茶饮产品对消费群体的吸引力。
图片来源：微博@Meco蜜谷果汁茶
2023年，公司围绕Meco果汁茶、兰芳园冻柠茶两款核心产品，积极推进相关工作，挖掘即饮业务的成长机会。
报告期内，香飘飘即饮业务实现营业收入9.01亿元，同比增长41.16%，毛利率提升6.73%至18.41%。在公司总营收中的比重提升4.45个百分点至24.86%。
2023年，作为杯装果茶开创者的Meco果汁茶在原有“桃桃红柚”“泰式青柠”“樱桃莓莓”“红石榴白葡萄”“荔枝百香”“芒果芭乐”六种口味的基础上，增加了“竹香青梅”“东魁杨梅”两种新口味；
图片来源：微博@兰芳园
针对即饮业务，香飘飘表示，公司聚焦饮料行业，积极创新，持续优化公司产品的研发、生产及销售管理，充分发挥公司品牌优势，积极开拓果茶、港式茶饮等即饮品类市场，通过产品创新、渠道优化、降本增效等措施，提升公司的可持续发展能力。
图片来源：香飘飘2023年财报（截图）
为了发力即饮业务，提升渠道服务能力，去年香飘飘加大了资源投入力度，招募600多名饮料销售专业人才，与公司原团队组建了一支千人规模的独立即饮业务销售团队。
今年一季度，香飘飘的即饮业务延续增长态势，实现收入2.34亿元，同比增长10.12%。
尤其是随着即饮业务的顺利推进，香飘飘经销商数量也在今年一季度单季增长达到113家至1611家。
基于良好的业绩表现，华鑫证券和华福证券都发布研报给予香飘飘买入评级。其中，华鑫证券在研报中称“利润高增超预期，降本增效成果显著”；而华福证券的评级理由主要包括：冲泡业务基本盘持续恢复，即饮业务成长性稳步释放；规模提升，精益提效，盈利能力大幅释放。
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