一、香飘飘公司发布2023年年报及2024年一季报，业绩显著增长
香飘飘（603711.SH）于4月17日公布了其2023年年报及2024年一季报。数据显示，公司在2023年实现了营业收入36.25亿元，同比增长15.90%；净利润达到2.80亿元，同比增长31.04%。这一强劲的增长势头在2024年一季度得以延续，营收为7.25亿元，同比增长6.76%；净利润达到2521万元，同比增长高达331.26%。
二、公司介绍与产品用途
香飘飘作为国内主要的冲泡奶茶经营企业，已经在杯装冲泡奶茶市场连续12年保持份额第一。公司主要产品包括“香飘飘”经典系列冲泡奶茶、“如鲜”燕麦奶茶、“鲜咖主义”燕麦拿铁等冲泡类产品，以及“Meco”杯装果汁茶、“兰芳园”港式茶饮、“香飘飘”即饮牛乳茶等即饮类产品。这些产品以其独特的口感和丰富的营养，深受消费者喜爱。
三、业务结构分析：冲泡与即饮业务双增长
在业务结构方面，2023年冲泡业务营收为26.86亿元，同比增长9.37%；即饮业务营业收入为9.01亿元，同比增长41.16%。这一增长得益于公司推出的“如鲜”手作燕麦奶茶、“鲜咖主义”手作燕麦拿铁咖啡等新品，以及即饮销售团队的组建和市场推广力度的加大。
四、管理层调整助力业绩回升
据168报告网调研，近年来，香飘飘面临营收下滑的困境，因此开始寻求变革。2023年底，公司董事长兼总经理蒋建琪辞去总经理职务，聘任具有快消品企业丰富经验的杨冬云为公司总经理。此外，今年3月，蒋建斌也因个人原因辞去公司董事、副董事长职务。这一系列的调整使得外界对香飘飘的未来充满了新的期待。
五、营销投入高，期待量贩渠道发展
尽管香飘飘在营销方面的投入一直较高，但这也是其能够保持市场领先地位的重要原因之一。2023年，公司销售费用高达8.60亿元，约为净利润的3倍。然而，这也反映出公司对营销的依赖程度较高。未来，随着杨冬云的加入和公司的深度绑定，外界期待香飘飘在量贩渠道的发展上能够有所突破。
六、结语
香飘飘通过新品推出、管理层调整以及加大营销投入等一系列措施，成功实现了业绩的回升。未来，随着市场环境的不断变化和消费者需求的日益多样化，香飘飘需要继续加强产品创新和市场营销，以保持其在奶茶市场的领先地位。
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