作者：林感恩
前几天，网上各种流传着一个视频，如果不了解，还以为是哪部黑色幽默电影的花絮。
视频里显示着，四个人在比赛跑步，其中一个是特步签约的运动员何杰，另外三个是外国人。
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他们四个紧凑在一起，虽然是比赛，但从他们四个人的神情中，看不出有任何的“竞争”，甚至能感觉到他们四个人有些“暧昧”。
到了最后冲刺阶段，那三位外籍选手略有超过何杰，但突然间，三个外籍选手突然很默契的放慢速度，让何杰率先冲线，得到了冠军。
而都怪这三个外国人演技太差，一眼就能让人看出来：放水了。
怪不得说，很多运动员转行演艺圈都不顺利，演技真的不行。
随着视频和图片在网络上的传播，关于何杰被“保送”冠军的讨论持续发酵，引起了公众的广泛关注和讨论。
因为何杰是特步的签约运动员，所以很多人质疑：可能是特步在涉嫌操纵比赛结果，这一事件在网络上引起了轩然大波。
随后，北京半程马拉松组委会在事件发生后成立了专项调查组，对比赛过程和赛事相关方进行了深入调查。
很快，调查结果公布：特步公司作为赛事赞助商和合作伙伴，推荐了28名国内外运动员作为特邀运动员参赛，其中包括何杰和4名外籍配速员。
由于特步公司未明确标注配速员身份，导致中奥路跑公司未向组委会报备，这4名外籍配速员以特邀运动员身份参赛。
比赛中，这4名外籍配速员在领跑过程中的行为导致了最终的争议结果。
而处罚结果是：调查组取消了特步公司在本赛期内的赛事合作伙伴资格，并责成特步向社会公开致歉，对相关责任人进行严肃处理。
特步也紧跟脚步发出致歉声明：对事件负有责任，接受组委会的处罚决定，并承诺将全面排查赛事运营工作的流程和制度，确保今后不再发生此类事件。
事情的真相如何，特别是否操纵比赛，答案已经不重要了。
只是因为特步失误没有向组委会报备配速员身份也不重要，答案也不重要了。
再去讨论一个古老的话题：这件事在体育赛事中商业利益与公平竞争之间的冲突，也没啥意义了。
重要的事，这件事抛开了广大群众的一个刻板印象：都以为不行了的特步，实际上现在特别有钱。
所以在这个“放水”事件之后，特步国际的股价不但没跌，还涨了。
据2023年财报数据显示，2023年全年特步收入达到143.46亿元人民币，同比增长10.9%，毛利60.5亿人民币，本公司拥有人应占净利润，10.3亿人民币。
值得一提的是：目前特步的账面现金达到了32.95亿。
在过去以来，特步给很多人的感觉就是比耐克、阿迪达斯、李宁第一个等级，大家买运动装备首先的肯定不是特步。
但实际上，这些年特别一直在专注于路跑品牌，通过赞助马拉松等活动，增强品牌影响力。
据了解目前特步在路跑品牌市场占有率提升，如在中国十强马拉松跑者中有7个穿特步，厦门马拉松赛场上特步的穿着率达到35.63%，位居跑鞋穿着率第一。
有数据显示，在国内众多马拉松完赛的跑者里，特步跑鞋一般占比都超过50%了，而这个数据耐克差不多只有20%。
所以可以说，特步是当之无愧的国内跑鞋市场王者。
专注于自己的跑鞋路线，也正是这个战略，我们也可以理解；
为什么特步要去找三个配速员，让自己的签约运动员夺冠了。
只可惜，这三个外国配速员演技太差，把这件事搞上热搜，
但好像这也并不是什么坏事，更多的人知道了特步的跑步鞋质量很好，也有更多的资本关注到了特步强大的市场占有率。
但毕竟，体育是需要公平的赛事，赞助商为了品牌曝光和市场推广可能会采取一些边缘化的策略，这可能会影响比赛的公正性。
但赞助商也要清楚自己在体育赛事中应扮演的角色和其行为界限的问题，赞助商应支持赛事，但不能干预比赛结果。
同时，品牌应通过持续提供高质量的产品和服务，以及正面的品牌形象建设来吸引消费者，而不是依赖于争议性的事件来提升知名度。
$特步国际(HK|01368)$
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