徐闻·菠萝指数2024年一季度指数运行报告

摘要

据“徐闻·中国菠萝指数”信息系统监测显示，2024年一季度，徐闻菠萝价格指数稳中有升，最终收报于123.04点。产业发展指数、品牌建设指数均呈上升态势，其中电商发展指数涨幅更是突破50%。

一、徐闻菠萝价格指数稳中有升

为全面反映徐闻菠萝市场产品价格走势，同步采集线上、线下多渠道价格数据，加权合成徐闻菠萝产品价格指数。指数以2022年为基期，以2022年菠萝产品的平均价格作为基期价格，基点设为100点。一季度，正值菠萝成熟上市期，2月起指数发布频率改为每半月一次。

2024年一季度，徐闻菠萝传统上市期来临，徐闻菠萝价格指数总体保持平稳运行。1月至3月上半月，价格指数稳中有升，由122.96点上涨至123.60点，3月下半月指数回落至123.04点，但是较上季度末指数上涨0.09个百分点。

徐闻菠萝产品价格指数包含市场价格指数和电商价格指数。其中，市场价格指数在2月下半月、春节假期结束后迎来小幅上行，指数收报于126.78点，环比上涨0.66个百分点。3月上半月指数保持稳定，下半月小幅下滑至126.23点，但是仍较上季度末上涨0.11个百分点。电商价格指数在1月至3月上半月始终保持稳步小幅上涨的运行态势，由94.50点上涨至95.00点，累计上涨0.50个百分点，总体涨幅不大。3月下半月，指数小幅下跌，最终收报于94.30点，较上季度末下跌0.07个百分点。

二、徐闻菠萝绿色种植指数高位回落

2024年一季度，徐闻菠萝绿色种植指数为135.38点，环比下降5.78%。

绿色种植指数下设种植规模和农业现代化两项分项指数，2024年一季度呈现“一涨一跌”运行态势。具体来看，种植规模指数达到136.40点，环比上升3.46%，其上涨动力主要来源于出口总量。农业现代化指数则与种植规模指数走势相反，环比下降13.61%，最终收于134.36点。

三、徐闻菠萝产业发展指数持续上升

2024年一季度，徐闻菠萝进入上市期，电商销售市场尤其火热，产业发展指数走高至142.07点，环比上升9.63%。

产业发展指数下设生产规模、电商发展、创新应用三项分项指数，2024年一季度分项指数“两涨一跌”。

具体来看，2024年一季度，在拼多多、京东等电商平台的大力支持下，电商发展指数大幅上升至161.81点，环比涨幅为50.43%。生产规模指数涨幅相对较小，环比上升6.53%，最终为126.34点。创新应用指数小幅下降，最终为147.93点。

四、徐闻菠萝质量效益指数微降

2024年一季度，徐闻菠萝质量效益指数微降，总体波动不大，为111.99点，环比下降0.46%。

质量效益指数下设种植效益、生产效益、质量把控三项分项指数，2024年一季度各分项指数“一涨一跌一平”。

具体来看，质量把控指数在消费者满意度的提升下小幅上升，达到135.82点，环比上升1.17%。种植效益指数受亩均收益下降影响，一季度小幅下降至111.30点，降幅为1.83%。生产效益指数保持稳定，为100.76点。

五、徐闻菠萝品牌建设指数小幅回升

2024年一季度，徐闻菠萝品牌建设指数为169.52点，较上季度提高3.98%。

品牌建设指数下设品牌打造和品牌推广两项分项指数，2024年一季度各分项指数“一涨一跌”。具体来看，品牌推广指数依旧保持上扬态势，环比上升14.88%后达到154.48点。品牌打造指数小幅回落，为184.57点，环比下降3.67%。

六、徐闻菠萝景气指数高位回落

2024年一季度，正值菠萝产新、上市时期，市场活跃度较高。但大部分企业表示，受2023年寒潮影响，2024年一季度菠萝产量较去年有所减少，行情也不及往年。徐闻菠萝景气指数高位回落至荣枯线下，为99.13点。

七、指数运行深度解析

（一）拼多多、京东助力徐闻菠萝电商发展更上一层楼

2024年一季度，电商发展指数大幅走高，达到161.81点。细分指数中，线上店铺数和电商销量指数同步上升，分别达到148.67点和174.94点，环比分别提高41.59%和58.87%。

细看徐闻菠萝产业的电商发展，还要回顾到四年前。2020年2月，彼时疫情突发，徐闻客商往来停滞，车辆运输受限，正迎来采收季的徐闻菠萝遇到了极大的销售困难。同年2月19日，来自广东省农业农村厅、羊城晚报、拼多多的三路“逆行者”直奔徐闻，与湛江市委市政府、徐闻县委县政府携手，在拼多多上开辟爱心助农直播间，启动了疫情之时的首场田头直播。这场直播，契合了农业数字化发展的新方向，在广东和全国引起了冲击性的关注，形成了示范引领作用，迅速掀起全国性的直播助农浪潮。借助拼多多，徐闻越来越多的果农搭上“电商快车”，手机成了新农具，直播卖货成了新农活。

2024年2月29日，应徐闻县委县政府、湛江市农业农村局邀请，2020年“菠萝的海”田头直播的一班人又回到了“菠萝的海”，举办2024“喊全球吃徐闻菠萝”活动暨“2020·219拼多多首场田头直播”回顾座谈会。会上，徐闻菠萝行业协会会长叶青红表示：“直播帮助我们解决了迫在眉睫的销售难题，为我们的农产品打开了新的市场，让我们的菠萝得以走向全国，甚至更远的地方。”徐闻县菠萝“新农人”陈如约表示：“直播不但在短期内帮助了徐闻菠萝的销售，长远来看也推动了当地农业电商的发展，培养了一支带不走的直播力量，让徐闻菠萝的销售模式更加多元化。”

当前农产品电商直播已经异军突起，通过大数据、AI赋能，成为“三农”发展的新质生产力，为乡村振兴战略实施、“百千万工程”推进注入了新的力量。

2024年3月5日，徐闻县县委书记罗红霞、县长黄来兴共同致信全球采购商，发出“甜蜜”邀约。4月8日，京东应邀而来，召开“菠萝的海，京东来了！2024，12221在行动”交流会。徐闻相关政府部门与京东集团双方进行了深入的合作交流，旨在汇聚各方资源推动徐闻菠萝“走出去”，助力徐闻菠萝畅销全国。

早在以往的菠萝季，京东就推出“春晓计划”，针对徐闻菠萝物流保障提出了全面细致的解决方案。在如今的AI时代，京东升级了“春晓计划”，其中包含了20项扶持举措，涉及商家开店、成本、流量获取、店铺经营等各方面。推出“开店AI助手”工具，能随时解答商家开店问题，帮助商家通过“京东招商”官方网站、微信公众号等渠道0元开店，实现最快1分钟入驻成功。支持商家借助AI工具“羚珑”“京点点”“云剪”，以及免费数字人“智能代播”工具和“京小智”提供的智能客服，实现24小时不间断直播的同时，大幅降低客服成本。

在拼多多、京东的大力支持下，通过大数据和AI技术赋能，农产品电商直播为徐闻菠萝产业发展注入了新的活力，电商发展指数水涨船高。

（二）品牌推广指数持续上行，网络关注度同步走高

2024年一季度，品牌推广指数上升至154.48点，环比提高14.88%，不仅彰显了徐闻菠萝产业在品牌推广上的强劲发展势头，也体现了消费者对徐闻菠萝品牌的日益认可。其中，网络媒体报道数大幅增加，指数为201.04点，环比提高27.61%，说明徐闻菠萝在网络媒体上的曝光度和影响力正在不断扩大。

整体来看，徐闻菠萝产业品牌推广指数始终保持较高水平运行，这是徐闻县政府、企业和电商平台等多方共同努力的结果，使得徐闻菠萝的品牌知名度和美誉度不断提升。

时下正是“中国菠萝之乡”徐闻菠萝鲜果上市的季节，网络上对于徐闻菠萝的关注度同样保持高位。从网络搜索“徐闻菠萝”的人群兴趣分布来看，品牌偏好TGI指数达到194.74点，位于高位，说明近几年来，徐闻菠萝产业在品牌建设推广上取得了显著成效，徐闻菠萝品牌在市场上具有较强的竞争力和吸引力。除此之外，菜系、喝茶、休闲小食TGI指数紧随其后，均为150点以上；水果蔬菜、口味、菜品、烹饪和菜谱TGI指数基本在130点上下，表明除了直接食用，徐闻菠萝在多样化消费场景中同样有广泛应用。值得注意的是，部分人群对于菠萝酒水的关注度同样不低，这为徐闻菠萝产业的进一步拓展提供了新的思路和方向。

（数据来源：百度指数）

未来，徐闻菠萝产业要进一步挖掘菠萝的潜在价值，开发更多菠萝相关的产品和服务，满足消费者多样化的需求，推动产业持续健康发展。同时，徐闻菠萝产业也应继续加强品牌推广和营销，提升品牌影响力，扩大市场份额，让更多的消费者了解和喜爱徐闻菠萝。

TGI（Target Group Index）指数：是反映目标群体在特定研究范围(如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者)内的强势或弱势的指数。当TGI指数高于100时，表示该群体对品牌的偏好程度高于平均水平；当TGI指数低于100时，表示该群体对品牌的偏好程度低于平均水平。