国货是近几年的热词，国潮品牌和国货产品在市场上越来越受到消费者的青睐，尤其是在年轻群体中，像彩妆等日用品已经从追求国外大品牌到追求有性价比的国货。产生这种现象的内在原因是什么？
对此，中国贸促会研究院院长赵萍和兴银基金权益投资部总经理袁作栋进行了一场专家对话，聊聊国潮风靡背后的内在原因。
01
中国贸促会研究院院长赵萍
中国崛起和文化自信是国货、国潮崛起最首要的原因。伴随着中华民族从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃，中国人的幸福感、获得感不断提升，对于国家发展的制度自信和文化自信也在日益提高，这些自信在消费行为中得到了充分的体现。人们通过消费蕴含着中国文化时代记忆和民族精神的时尚产品，将消费与个人的情感、价值认同密切联系起来，从而表达出作为中国人的自豪感和幸福感。因此，文化自信可以说是国潮火热最重要的驱动力之一。
第二个原因是中国经济发展水平的持续提升。国潮走红和中国产业体系的日益完备、制造业领先密切相关。中国企业在专利申请和产业配套、产品制造等方面都已处于世界领先水平，特别是高端新兴产业快速发展，传统制造业加快转型升级，众多国潮品牌和中国新制造的代表品牌不断成长，如李宁、华为等品牌早已深入人心，同时，一些老字号品牌也在不断创新中焕发出新的生机，成为国潮的重要组成部分。中国本土设计师的快速成长也为国潮的走红提供了重要的人才支撑。综上所述，中国制造的崛起、中国经济的崛起是国潮走红非常重要的经济原因。
第三个原因是中国互联网的高度发达。截至去年年底，中国的网民人数达到了10.92亿人，互联网的普及率达到77.5%，互联网成为了很多网民进行社交互动、获得社群认同非常重要的平台基础。互联网文化，也成为了推动国潮走红非常重要的载体。国潮借助互联网传播成功破圈，加速实现了国潮从线上到线下的广泛流行。
02
兴银基金权益投资部总经理袁作栋
国潮崛起是这两年和未来几年非常重要的投资方向，也可理解为是消费转型的一大重要的部分。我从商业实践上来阐述下国潮崛起的主要原因。以消费品研究为例，从产品力，渠道力，品牌力这三个维度都能分别解释国潮崛起的现象。
首先，产品力是国潮崛起的一个物质基础。改革开放30年以来，中国产品的制造能力有了显著的提升，不论产品质量还是产品功能定位等等，不再次于所谓国际大品牌，甚至有些产品的质量已经超越了国际品牌。以化妆品为例，过往我国生产的化妆品品种较少，且研发模式主要为去日韩等地购买配方后国内代工厂生产，当时的产品力较弱。但如今，随着我国近几十年来自主研发的不断学习和积累，我们的化妆品产品线全面且丰富甚至超越海外，产品力飞速提升。
其次，我国的渠道力经历过往二三十年的发展后有了较大的积累，同时互联网又给渠道力带来了较大的变革。在互联网高速发展之前，我国的商品零售主要分为线下商场、超市等业态。在经历了海外品牌在中国的多年运营之后，我国培养了大批优秀的市场、销售人才，线下渠道销售模式也已运营得较为成熟。同时在过去的十多年，移动互联网的高速发展给了我们弯道超车的机会。我国在互联网尤其是电商运营方面，拥有全球领先的技术与地位。通过线上线下相结合，大大提升了我们渠道力的建设和发展，给国潮崛起提供了渠道基础。在产品力和渠道力的共同支撑下，品牌力也就对应地快速地提升了。
最后，除了以上三力以外，消费者也发生了变化。零零后出生的这些“Z时代”年轻人，他们的心智成熟在10年代，那是中国最好的时代，中国已经是全球第二大GDP国家，此时我国的产品早已和国外品牌接轨甚至超越海外产品。这部分群体有强大的文化自信，文化自信力得到提升后，国潮崛起就是一件更加水到渠成的事情。
往期回顾
01 互联网风潮下的消费转型与投资机会
02 如何看待年轻人自带“矛盾”的消费观？
03 联名合作背后的机遇与挑战
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