文章来源：电影情报处
作者 / 坦克
$爱奇艺(NASDAQ|IQ)$又一年的爱奇艺悦享会，片单豪华，除了电影。
近几年爱奇艺在剧集、综艺上的成绩有目共睹，但在院线电影领域却屡次市场碰壁。虽然也诞生了诸如《扫黑决战》《忠犬八公》《怒潮》《临时劫案》几部取得了还算不错票房表现的影片，但更多的则是被市场淘汰的作品，对比声势浩大的片单发布会很难说取得了及格的成绩。
今天，我们就来详细拆解爱奇艺影业近几年的发展现状。
影业片单成功率仅为35%
在爱奇艺诞生后第四年的2014年7月，伴随着国内电影市场的蓬勃发展，爱奇艺影业便顺势成立。在成立的前几年，爱奇艺还只是以参投、联合出品身份参与电影市场的新手，虽然参与了多部市场爆款电影，但很难称得上是自己的实绩。从2017年开始，爱奇艺也终于开始主控主投电影项目，早期主控项目包括张大磊的《八月》等文艺片，另外爱奇艺也与FIRST青年影展开展了深度合作，能看出爱奇艺对比其他互联网电影公司，在早期有着一定的思考。
然而，仅仅不到两年，爱奇艺就开始“飘了”。
2019年春节档， 爱奇艺影业主控出品发行的第一部大作《神探蒲松龄》上映，该片豆瓣评分仅为3.8分票房1.61亿，与《廉政风云》《小猪佩奇过大年》并成为当年春节档的三大惨案，而如果考虑到影片较高的制作成本，本片的亏损显然更大，影片导演严嘉后续自曝影片的拍摄历程，也让本片彻底沦为行业笑柄。
显然一部电影的扑街并不能阻碍爱奇艺的继续发力，时年5月，爱奇艺专门召开发布会公布“爱奇艺原创电影计划”，会上发布了六部电影《追钱逗爱熊仁镇》《萝莉大叔》《非常死刑犯》《发热的春天》《一号坦克》《分手合约2》，除了2017年6月就已经拍摄完毕的《追钱逗爱熊仁镇》改名《逗爱熊仁镇》在当年9月公映仅获得632万票房之外，其余五部至今都没有公映甚至没有拍摄计划，这在电影发布会三年完片率不到60%的中国电影市场也属于十分罕见了。
2020年8月，爱奇艺再次发布爱奇艺原创电影计划2020-2021片单，不过这一次完片率比前一年提高了不少，也相对靠谱了不少。13部电影仅有2部没有了下文。不过因为片单和厂牌打着“原创电影”的名号，而其中《彷徨之刃》《瞒天过海》等多部电影皆为翻拍作品，爱奇艺这一次发片单还是饱受业界以及网友差评。
2020年8月发布的2020-2021片单：
《中国乒乓》2023已上映
《你好，英雄》无
《绝地追击》2023已上映
《边缘行者》2022已上映
《彷徨之刃》定档2024上映
《扫黑决战》2021已上映
《巨人》中欧合拍文艺片，2022海外上映
《门萨的学徒》无
《瞒天过海》2023已上映
《怒海狂蛛》2020网大上映，豆瓣3.7
《再见吧！少年》2020已上映
《忠犬八公》2023已上映
《乐队的夏天》无
2020年国庆档，在距离国庆档正式开启仅有5天之际，爱奇艺影业再次棋出险招，空降定档《再见吧！少年》希望能借着《隐秘的角落》荣梓杉的热度在国庆档夹缝中取得个几千万的票房，但最终结果再次事与愿违，公映次日票房便跌落至不到30万，最终仅以386万票房收官。
幸运的是，连扑三年的爱奇艺影业在2021-2022年似乎逐渐找到了手感。《扫黑·决战》《边缘行者》虽然口碑都不算特别高，但都凭借较强的类型优势在恰如其分的档期取得了不错的票房表现。
从最近几年的片单可以看出，强类型悬疑、犯罪、港式警匪以及海外经典IP内地化改编涵盖了爱奇艺影业所有的作品。2023年疫情结束后，爱奇艺影业整体成绩单有好有坏，既有《忠犬八公》《怒潮》《临时劫案》，也有《中国乒乓》《绝地追击》这种最终票房与预期相差甚远的作品。其中《中国乒乓》《绝地追击》犹豫不定的档期选择，也是影片票房扑街的主要原因之一。
其他业务过得好吗？
除了院线电影之外，根据官网资料介绍。爱奇艺影业形成了以项目研发、电影发行、市场营销、电影票、商业合作为主的五大核心业务板块，及以数据研究策略分析中心等构成的电影全生命周期支撑平台。
那我们看看爱奇艺影业的其他业务目前进展如何。
首先是电影发行和市场营销，据悉2022年之后，伴随着集团业务调整，影业的发行和营销宣传部门都遭到了大规模的裁撤，爱奇艺主控的电影也就交给了其他合作公司进行宣发合作，例如多次合作的恒业，本部仅留有少部分策略和对接。这一点从上面片单爱奇艺从2021-2022年左右不再担当主动影片的主发行也能看出来。
另外电影票业务也最终以失败告终。2015年1月，百度糯米影业正式成立，百度砸了200亿，据说其中有50亿，砸向了票补。可以说，2015年中国电影市场的极速崛起，以百度糯米为首的票务平台功不可没。2016年春节档，百度糯米市场份额一度高达40%，超过了猫眼电影、淘宝电影等前辈。然而，观众是无情的，在2017年9月，百度糯米仍然保有大概8%的市场份额。在50亿票补消耗殆尽之后，百度糯米的受众迅速流失。
2018年5月，同为百度控股的爱奇艺宣布收购百度糯米。同时，爱奇艺票务APP也正式开发。但是收购之后，百度糯米和爱奇艺票务似乎并没有整合一体化的大规模动作出现。百度糯米App也于2022年12月31日正式下线，而在百度糯米下线之前，在手机应用市场和微信小程序页面搜索“爱奇艺票务”就已没了踪迹。而尽管在网页一端还能打开爱奇艺票务，但也处于更新停滞状态。
除了以上几个逐渐被裁撤的业务线之外，爱奇艺影业还在2019年画了一个大饼。那就是喊出了改变行业规则的新发行合作模式，据悉爱奇艺为了缓解影院放映环节经营压力，爱奇艺作为投资方、发行方，将创新发行合作模式，让利于院线/影院。据悉，影院和院线方，将获得影片高达65%的可分账票房收益，而其他院线电影的院线分账比例则是57%。然而这种新发行模式只在2019年《逗爱熊仁镇》上适用了一次，也就无疾而终了。
整体看下来，爱奇艺影业最近几年也在磕磕绊绊中算是走对了一些路——在猫眼、淘票票、联瑞三大发行公司垄断的当下，继续保持一定规模的全产业链宣发团队显然并不有利于成本的节省，理应当断则断；票务平台2017年最后的变革期没有提前进行最后的干预布局，在2018年重新上线爱奇艺票务又没有和百度糯米强强整合，显然已经落后于行业不值一年；2019年贸然进行行业规则创新却发现自己完全没有底牌，幸好在2020年就及时刹车进行中等成本的类型片拍摄，虽然影片品控并不稳定，但也偶尔会给行业带来惊喜，疫情前不断画饼改变行业的“豪言壮语”也终于少了。
从今年新发布的片单来看，爱奇艺影业大幅加大了对喜剧电影的投入，提升了对于主控影片的类型丰富度，但同时也缺少那种具有5亿+、10亿+甚至3亿+的爆款项目，这对于已经成立十年的爱奇艺影业来说，可能并不是个好信号。
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