文｜杨泽世
2023年以来，白酒行业进入新一轮深度调整期，调整周期长，调整复杂性增加。头部酒企价盘承压震荡，次高端阵营经受来自头部品牌的挤压，酒企爆发式增长不再。
步入2024年，白酒企业发展的不稳定性、不确定性有增无减。在此背景下，寻求发展的“稳”与“韧”，稳固基本盘，助力企业稳健穿越周期，成为酒企优先策略之一。
日前，舍得酒业（600702.SH）披露2024年第一季度报告，该公司实现营业收入21.05亿元，同比增长4.13%；归属于上市公司股东的净利润5.5亿元，同比微降3.35%。
中华网财经了解到，舍得酒业净利润微降主要是因为舍得酒业逆周期增产扩能，并前置性加大产品研发和区域市场培育，成效具有后延性，导致利润短期承压。
一季度舍得酒业继续加大科创投入，研发费用2857万元，同比增长72%。同时，为增强原酒产储能力，提升老酒战略品质基础，舍得酒业于2022年启动增产扩能项目建设。2024年3月，舍得酒业龙池生态酿造车间主体工程竣工。
有行业专家认为，在老酒战略的既有优势和潜心经营下，舍得酒业向上发展的基本面并未改变。
酒水行业研究者欧阳千里也指出，在多变的市场环境和激烈的市场竞争中，舍得酒业继续深耕“老酒战略”，稳中有进地推动生产和经营，保持2024年一季度营收增长。
2019年，舍得酒业提出老酒战略并将其作为整体经营战略。2024年一季度，舍得酒业继续深化推进老酒战略。舍得酒业春节期间电商销售同比增长23.2%，舍得酒开瓶率同期增长93%、沱牌酒开瓶率同期增163%。
从产品结构上看，舍得酒业继续聚焦品味舍得大单品。一季度中高档酒销售收入17.25亿元，同比增长3.31%。
同时，一季度普通酒销售收入2.38亿元，同比增长0.85%。有分析指出，普通酒增长意味着性价比更高和市场更广阔的大众酒继续稳健增长。
从渠道结构来看，舍得酒业通过持续投入建设渠道，坚持“稳价格、控库存、强动销”，一季度舍得酒业省内基地市场销售收入5.42亿元，同比增长12.22%。此外，一季度较2023年末新增经销商140家。
4月23日舍得酒业2023年年度股东大会上，舍得酒业董事长蒲吉洲表示，2024年，将坚持四大战略，坚定不移打造大单品、坚定不移提升高端份额、坚定不移推动全国化布局与区域深耕并举、坚定不移推动品牌走向国际化，努力实现高速增长。
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