“国际化”正成为当下中国企业发展的关键词之一，但中国企业出海逻辑悄然转变的背后有着更深层次的原因。
当今世界，百年未有之大变局加速演进，伴随着新一轮科技革命和产业变革孕育兴起，不少行业国内市场竞争日趋激烈，市场增速放缓、市场格局固化，尤其是“双循环”的提出更是让各行各业希望“走出去”开辟新天地。
时代在发展，环境在变化，企业出海也在探索新路径、新生态。随着白酒行业迎来新一轮调整期，近年来越来越多的头部酒企借势国际高端平台等扩大海外影响力，将“国际化”提升作为探索培育新消费增长点的重要战略。
白酒作为我国特有的传统饮品，无论是生产工艺还是产品特性，在世界上独树一帜，长久以来备受国内外消费者的喜爱。
据艾媒咨询发布的《2023年酒类行业全年进出口贸易数据统计与分析》显示，2023年中国白酒出口额已经达到了8.05亿美元，同比增长了6.37%。
稳步走高的出口数据背后，是全球化浪潮下，白酒行业正迎来的发展机遇。
一方面，当前全球烈酒市场依旧呈现出明确的增长趋势，据德国数据统计机构Statista的最新数据，2023年全球烈酒市场总营收有望达到5253亿美元，并且预计在2023年至2027年期间，烈酒市场营收有望保持4.56%的年均复合增长率。
另一方面，早在2022年由工信部研究起草的《关于加快现代轻工产业体系建设的指导意见（征求意见稿）》里就已经明确指出：鼓励有实力的企业和工艺美术、白酒等具有中国文化特色的轻工产业“走出去”，通过并购重组等方式加快建立国际化品牌。
全球烈酒市场的稳步增量，以及我国官方的高度关注，共同构成了白酒从“走出去”到“走进去”强有力的基石。不过值得注意的是，虽然白酒海外市场未来增长趋势相对明朗，但目前白酒国际化还处于一个相对初级的阶段。
在业内看来，白酒作为一种东方文化的载体，白酒国际化本质上是一种文化传播。想要进一步实现海外消费者对白酒文化的培育与消费认同，需要国内企业加快文化赋能探索，在产品力上进行创造性转化、创新性发展，创新表达方式，推动品牌在当地生根发芽。
作为国内探索白酒国际化的引领者，五粮液一直深谙此道，并靠此脱颖而出在国际市场独树一帜。早在1915年，五粮液便在首届巴拿马万国博览会上大放异彩，向全世界展现中国白酒的独特魅力。
如今，“双循环”格局正在重塑中国在全球经济格局中的位置，五粮液正以此发起更高挑战。不仅积极建立起亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，同时在日本东京、韩国首尔、中国香港等地设有五粮液大酒家，在德国杜塞尔多夫、意大利米兰建有五粮液品鉴中心等等。
目前，五粮液产品已成功进入美国、英国、法国、德国、日本、韩国、澳大利亚等100多个国家和地区，实现了国际市场的广泛覆盖。而国际市场的打通，不仅使五粮液构建了深厚的品牌资产及产品生态，更形成了行业难以复制的先发竞争优势，进而使其有充足的底气去践行中国民族企业的责任担当，积极向世界讲好中国故事，展现大国文化自信。
加速白酒国际化进程是全行业都需要面临的重要时代课题，作为中国白酒品牌代表之一，五粮液积极探索引领中国白酒加速国际化。
近年来五粮液以酒为媒，频频亮相博鳌亚洲论坛、APEC、国际金融论坛、进博会等国际国内高端平台，不仅为中国白酒搭建了一个走向世界的广阔舞台，更展示出了中国白酒产业开放、包容、合作的发展理念。
就在4月，五粮液正式启动了2024年“和美全球行”活动，陆续走进了新西兰奥克兰、智利圣地亚哥、巴西圣保罗等地，通过融合文化、艺术、时尚等多元形式搭建亚太及全球文明交流互鉴的桥梁，进一步提升全球消费者对五粮液的认知。
4月17日，五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦受邀参与了四川航空“成都-奥克兰直飞航线”的复航仪式，还精心的为乘坐复航首个航班的旅客们准备了极具文化特色的精美好礼，在万米高空展现五粮液的和美内涵、天府四川的巴蜀风韵、中国文化的精彩魅力。
当地时间4月19日，以“香遇世界 和美共生”为主题的五粮液“和美全球行”走进智利圣地亚哥，五粮液携手智利著名视觉艺术家玛尔瓦·万徒勒，以“浩浩长江”为设计灵感，共同推出“五粮液·中智和美”限定礼盒，寓意着中智友谊源远流长。还深入走进智利首都圣地亚哥知名餐厅、酒吧，与当地民众进行“零距离”互动体验，增进当地民众对中国白酒以及中国白酒文化的认知与了解。系列行动在智利引起广泛影响，当地主流媒体EMOL、Radio Cooperativa、Descubriendo China以及Amrica Economa等均对活动进行了报道，纷纷对中国白酒五粮液的文化内涵、品质魅力，以及其在推动中智经贸文化交流方面的贡献给予了高度评价。
在此次“和美全球行”之旅中，五粮液还不断深化国际经贸合作，拓展五粮液世界朋友圈。由五粮液集团（股份）党委书记、董事长曾从钦亲自率队深入南美洲、大洋洲酒类市场，积极展开海外市场考察与调研，与当地经销商和相关商会、中资机构代表等深度交流，实地探索当地酒类销售渠道，探讨五粮液进一步完善和深入布局当地市场的有效途径。
五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦
五粮液“和美全球行”还走进中国香港，以“铂金级合作伙伴”“独家中国白酒合作伙伴”的身份亮相2024年APEC工商领导人峰会高层论坛暨全球推介会，以“战略合作伙伴”身份亮相APEC中国工商理事会香港论坛，这是五粮液与APEC的六度牵手。
作为主题晚宴用酒，在经典五粮液之外，最为吸睛的当属“五谷罗尼”（Wugroni）。五谷罗尼是以五粮液为基酒创意调制的一款鸡尾酒，浓香回甘、谷物芬芳，兼具西式特色与中式风情，让现场嘉宾赞不绝口，深刻诠释“大国浓香”百年经典的亘古与创新。
从做好一个品牌，到做大做强一个品类。我们可以看到五粮液坚定“走出去”步伐、不断推动白酒文化交流互鉴，向世界展示中国白酒品牌实力，让世界品味中国白酒魅力。作为中国白酒国际化先行者，五粮液国际化更激励着其他中国白酒企业以各色姿态走向世界的舞台，这也从侧面说明中国白酒国际化正处于最好的时代。
结语
近些年，国家大力实施品牌强国战略，越来越多的中国传统企业、中国民族品牌走向国际市场。从制造到创造、从速度到质量、从产品到品牌，中国品牌在世界舞台上的影响力和认可度与日俱增。
2024年是中国实施“十四五”规划的关键一年，可以说当前正处于建设品牌强国的最佳机遇期，立足于促进国内国际双循环，提高双向投资水平，高效利用全球资源要素和市场空间，促使整个产业发展由制造导向升级至品牌导向。
从这个维度上来看，作为中国白酒品牌代表，五粮液正不断以高质量发展成果助力品牌影响力跃升，打造中国白酒高质量发展新范本，助推中国品牌向全球价值链中高端迈进。
以五粮液为样本，我们看到了中国品牌具备站上世界舞台与世界一流品牌竞技的实力和信心，也期待更多的中国品牌出现在更多的世界舞台上，让世界更多地看到中国产品、中国服务、中国力量！
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