汾酒2023年财报正式发布,这份成绩单充分展现了汾酒在市场竞争中的强劲实力和稳健发展态势。汾酒凭借其卓越的品质、创新的营销策略和持续的市场拓展,实现了业绩的显著增长,为白酒行业的繁荣发展贡献了新的力量。4月25日晚,山西汾酒(SH.600809)发布公司2023年年度报告和2024年第一季度报告。年报显示,2023年公司实现营业收入319.28亿元,同比增长21.8%。 同时发布的2024年第一季度报告显示,公司实现营业收入153.38亿元,同比增长20.94%。
一跃挺进300亿营收俱乐部,汾酒成为继茅台、五粮液、洋河之后又一家营收超300亿的白酒企业。引领清香型白酒的头部酒企汾酒,向着它“三分天下有其一”的目标又近了一步。
从200亿到300亿,汾酒只用了两年时间,其速度之快正是汾酒复兴势头强劲的具体体现。在当前白酒行业深度调整的大势之下,清香势能与名酒势能双重叠加,全价位产品体系优势明显,汾酒逆势迅猛增长突破新台阶,正引领清香型白酒走向充满生机的春天。
天时地利人和,汾酒加速度增长是必然结果
汾酒跻身300亿阵营,对于很多业内人士来说在意料之内,其背后是清香势能与名酒势能双重叠加赋能的结果。2023年,是汾酒复兴纲领元年,杏花村汾酒特色专业镇元年,也是大清香时代元年。在酱酒风潮遇冷后,白酒行业重新洗牌,消费市场逐渐回归理性,清香型白酒再次迎来发展机遇。以汾酒为引领,山西省其他清香型酒企也在纵深拓展全国性步伐。清香型白酒正从一股“清香热”走向整体蓬勃向上的“大清香时代”。
当下白酒行业正向着名酒产区、名酒企业聚集。在清香型白酒起势的风口,汾酒作为有6000年的酿造史,1500年的成名史,1300年的诗酒史,800年的蒸馏酒史,300年的品牌史的老牌名酒,又是清香型白酒发展的龙头企业,占据名酒势能、清香势能双重优势,合力作用下必然呈“指数级增长”。
正如汾酒集团党委书记、董事长袁清茂提出:“要看清名酒势能、清香势能、汾酒势能,充分掌握科学经营能力,释放品质势能、品牌势能、文化势能,进一步依靠科学经营,提升清香白酒的市场竞争力。”除了清香时代降临的难得机遇,汾酒势不可挡的另一方面源自战略上的高屋建瓴和科学经营。
自2021年底袁清茂任汾酒集团董事长后,汾酒正式提出“三分天下有其一”的目标,锚定中高端市场、省内外市场、国际化市场乘势而上。在高瞻远瞩的目标指引下,深度践行汾酒复兴总纲领,全方位推动汾酒高质量发展,又好又快地扎根中国酒业第一方阵。
2023年,是深度践行汾酒复兴纲领、实现管理现代化的提升之年,也是汾酒国际化战略重要一年。袁清茂注重市场扩张,提出汾酒要继续开拓海外市场,紧跟国家“一带一路”和山西省“内陆地区对外开放新高地”的步伐。这一举措让汾酒打开国内国际两个市场,在销售上不断拓展找到新的增长极。
在内部管理方面,汾酒提出要实现管理现代化,通过优化资源配置、提升运营效率、加强人才培养和引进等方式,推动汾酒的内部管理水平和运营效率的提升。在难得的大清香时代机遇面前,复兴的汾酒通过一系列复兴举措,强力爆发名酒势能,以高效的内外部管理和科学经营带动业绩迅速增长。可以说,汾酒突破300亿大关的背后是天时地利人和的必然结果。
高举清香大旗,全面开花的汾酒将释放更大势能
从200亿到300亿元,仅用了两年时间,汾酒复兴从“汾酒速度”到“汾酒加速度”,且仍在继续提速。这其中蕴藏着汾酒早已有之的深刻布局。
作为清香型白酒的领头羊,多年来汾酒一直坚持高举清香大旗,引领山西省内外清香型白酒齐头并进,共同发展,从而带动清香热的回归。
清香型美酒生产集聚地吕梁、汾阳一直都是“世界十大烈酒产区”“世界美酒特色产区”。乘借大清香时代发展势头,山西省正在加强清香型白酒产区建设,强力打造杏花村汾酒特色专业镇。山西省委省政府提出,“强化‘政府+链主企业+产业园’合力,持续推动‘杏花村汾酒’专业镇做大做强”。借势清香大时代,清香型白酒企业正在聚合力量抱团发展,品类赛道乘势提速,反哺企业共同走向更强。
在产品布局上,汾酒旗下汾、竹叶青、杏花村三大品牌联动,形成“铁三角”矩阵,占位中高端乃至全价位带。汾酒作为产品矩阵的核心,承载了汾酒深厚的历史文化和精湛的酿造技艺,稳固占据主导地位,引领中高端价格体系。特别是青花汾系列占据清香型白酒体系“塔尖”,持续引领清香品类价值提升。竹叶青主打健康消费理念,与汾酒形成了良好的互补。杏花村则成功打开了中低端市场的大门。三大品牌矩阵、全价格带产品布局,让汾酒满足了不同消费者的需求,进一步提升了汾酒的市场竞争力。
从市场的反馈来看,汾酒也正在受到全国消费者的青睐。2023年,汾酒10亿元级市场持续增加,长江以南核心市场同比增长超30%。汾酒全国化进程仍在进一步扩大。随着全国化布局不断纵深发展,汾酒省内省外全面开花,其品类热和全品系价格带的布局,或将释放出更大的品类和品牌势能。
2023年突破300亿,2024年第一季度仍在增长,汾酒“三分天下有其一”的目标似乎已经近在咫尺。清香大时代的好风相助,汾酒丰厚的品质、品牌已经到了爆发的临界点,正在引领清香型白酒在加速度、高质量发展的快车道上加速进发。(来源:一财网评)
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