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到了考验底气的时刻。

一位直播电商的顶流,栽倒需要多久?薇娅用了两个小时,李佳琦用了一夜,辛巴可能需要五年。

三者曾并称2020年直播带货三大天王,从结果来看,辛巴无疑是市场生命力最强的。不过铁打的辛巴,在快手的老铁江湖里也再次迎来新一轮封禁。

近日,快手宣布对辛巴以及其家族多个账号进行无限期封禁。有业内人士表示,如果最终落实辛巴可能会走向直播生涯终点。

根据市场公开信息的不完全统计,此前因为多起直播事故,快手先后于2020年、2021年、2023年对辛巴系的账号进行不同程度封禁,不过后续总是能够迎来复出。

不同的落幕节奏下,不是顶流主播本身的魅力多么强大;而是不同的利益考量下,每个平台都有自己的时间表。

对于2021年的薇娅偷税风波,淘宝用了两个小时为这起事件画上句号。在税务局处罚公告发布半个小时后,原定于当晚举行的“薇娅彩妆节”活动预告从淘宝上消失得无影无踪。

一小时后,薇娅公司通知员工暂时回家休息;两小时后,薇娅淘宝直播间被封禁。直至今日,薇娅依然只能以退居幕后的方式继续在淘宝直播经营企业。

小时级的快节奏处理,一是可能此前因为偷税风波,淘宝已经处理过雪梨等头部带货主播,对于这类踩中红线的主播有了决策样本。

另一个原因来自淘宝多年头号电商平台的底气。根据2020年数据来看,薇娅带货310亿在淘宝直播总GMV中占比8%,放到淘系整个6.5万亿的电商盘中,远远达不到难以割舍的地步。

作为对比,快手只能以年为单位,对辛巴封了又放,放了又封。

虽然相比薇娅的违法偷税,辛巴的多次直播风波均未踩中红线,但是和平台之间长期以来的拉锯战,也使快手过去多年被诟病为“辛巴依赖症”。

作为快手电商生态昔日的顶流,辛巴家族2019年的GMV占平台总GMV的22%,堪称快手电商江湖中最大的家族势力。这也使辛巴一度成为敢和快手创始人叫板的存在。比如2020年的“燕窝门”事件中,有市场传言称宿华表示将永久封杀辛巴,不过当晚快手方面即对外辟谣。

不过今非昔比,在直播电商平台们纷纷去头部化的趋势下,辛巴在快手电商生态中的GMV份额占比,也从2019年的近三分之一逐年下降至2022年的5.5%。

于是乎,五年前宿华封禁不了的人,今天的程一笑或许真能下得了手。但是再横向对比抖音来看,快手或许还未到刮骨疗毒的最佳时刻。

2023年抖音GMV突破2万亿大关,体量有两个快手之多。同时,近期抖音电商App独立上架。七麦数据显示,抖音商城版App在华为、OPPO的应用商店下载量均超过1亿,安卓系统下载总量已超过4亿。

不仅如此,从顶流主播的培养能力来看,抖音在罗永浩之后又生长出董永辉;快手则是在去中心化战略下,强调培养中腰部主播,长期未能跑出破圈主播。

对于下一个新万亿,快手是要速度还是要质量,从后续对于这次辛巴封禁的包容度,就可看出端倪。

来源 | 新熵 原创

作者丨古廿

编辑丨伊页

科记汇|张子鹏 newsmedia007

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