可口可乐，还有更多想象力

“实现营收113.00亿美元、全球单箱销量同比增长1%。”——近日，可口可乐发布了超出市场预期的2024年第一季度财报。得益于洞察消费者需求，可口可乐含气饮料和果汁品类表现不俗，也在中国市场持续收获更多关注。在业内人士看来，可口可乐在全球市场的广泛布局和深入战略是其营收增长的重要因素。而面向中国市场，可口可乐也已展开了更多战略布局：提升生产供应能力为在中国市场持续增长提供有力支持，在营销、创新、执行、运营、门店等方面也将有很多可以推进的计划……

上调全年业绩指引

近日，可口可乐发布了2024年第一季度财报。财报显示，可口可乐一季度实现营收113.00亿美元，增长3%，超出市场预期的109.7亿美元；每股收益为0.72美元，增长7%，高于市场预期的0.7美元。

对于2024年的开局表现，可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰（James Quincey）表示，“我们本季度在不断变化的市场环境中再次实现了销量、营收和盈利的增长。我们相信，在正确的战略、清晰的系统协同、强大的产品组合和高效的执行下，我们全球系统已经为持续取得成功做好了准备”。

具体来看，含气饮料和果汁品类等多元化产品的共同发力，推动了可口可乐整体市场的增长。财报显示，2024年第一季度，可口可乐全球单箱销量同比增长1%，其中含气饮料和果汁品类表现不俗。

在中国市场，可口可乐同样取得了稳健的进展。詹鲲杰在财报电话会上透露：“同比去年中国新年的亮眼表现，今年依然稳中向好。我们今年在春节期间聚焦含气饮料，结果也令人满意。尽管面临宏观挑战，但中国市场仍充满机遇。”

对于可口可乐实现增长的驱动因素，中国食品产业分析师朱丹蓬分析认为：“可口可乐的增长主要得益于新生代人口红利的不断叠加。然而，从内外因素综合考虑，其成功的关键在于产品创新升级迭代的能力、对市场变化的敏感度以及产业链完整度的坚实基础。在多品牌、多品类、多场景、多渠道、多消费人群的五多战略实施下，可口可乐的整体增长是必然趋势。”

值得一提的是，基于2024年开局的亮眼表现，可口可乐上调了2024年全年业绩指引。财报显示，可口可乐预计2024年全年有机营收增速为8%-9%，高于此前预计的6%-7%；可比货币中性每股收益（非公认会计准则）的增速上调至11%-13%，高于此前预计的8%-10%。

精准踩中消费者需求

在业内人士看来，可口可乐实现了营收的稳步增长的重要原因之一是，满足了不同消费者的需求。

分品类看，2024年第一季度，可口可乐含气饮料销量全球增长2%；旗舰品牌可口可乐销量全球增长2%，主要受拉丁美洲、亚太及北美市场的增长驱动；无糖可口可乐销量全球增长6%；果汁饮料、乳制品和植物基饮料销量全球增长2%。

盘古智库高级研究员江瀚表示：“含气饮料和果汁品类在全球市场的销量增长，证明了这些产品深受消费者的喜爱和认可。这些产品不仅口感好、品质高，而且满足了消费者对健康、美味和多样化的需求。同时，随着需求不断增加，含气饮料和果汁品类仍然有着巨大的市场空间。”

在中国市场，通过把握消费者需求和年度重大节点，可口可乐中国在过去一季度为消费者带来了优质产品和消费体验。

龙年新春，关注到中国消费者对春节的独特情感，可口可乐携手剪纸艺术家陈粉丸将剪纸艺术融入产品包装设计，推出新春限定版包装产品“龙年限定罐”，并推出创意活动，邀请万千中国家庭分享“团聚”故事，收获了一波热度的同时也与中国消费者建立了深度的情感链接。

此外，作为奥运会合作时间最悠久、最坚定的合作伙伴，可口可乐于4月在中国市场宣布了奥运“星阵容”，集结来自国内不同运动项目的奥运健儿，并推出奥运主题系列产品及“加油赢金”消费者活动。

经典可口可乐产品外，可口可乐中国旗下果汁饮料品牌美汁源也根据国内消费者需求进行了更新换代。可口可乐方面介绍：“如今，中国市场已成为美汁源全球第二大市场。美汁源在中国发展的20周年之际，美汁源不仅焕新了品牌视觉标识，更推出了全新的品牌价值主张——‘美好嚼得到’，强调了产品特色与美好体验的紧密联系，同时鼓励消费者重拾对美好生活的感知力。”

增强生产供应实力

基于中国市场的优异表现，可口可乐在营销、创新、执行、运营、门店以及收入增长管理这些自身能掌控的领域内还有很多可以推进的计划。

其中，在中国市场的供应链方面，可口可乐已经开始发力。去年9月，总投资20亿元的苏州太古可口可乐于昆山开发区正式破土动工。据介绍，该项目拟打造成为华东区集生产、分拨、区域性销售总部为一体的现代化工厂，计划于2025年底前建成投产，是太古可口可乐迄今在华最大的单笔战略性投资，也是太古可口可乐协同长三角区域共创多赢的重要举措之一。

而接下来，太古可口可乐还将进一步投资中国市场，持续提升生产供应能力以更好服务市场需求。可口可乐方面透露：“未来十年，太古可口可乐在中国内地的投资总额预计将超过120亿元。”

今年1月，中粮可口可乐陕西公司搬迁新建项目在西安经济技术开发区开工，总投资10亿元。新建厂房拟布局8条饮料生产线，1条糖浆生产线，最大设计产能约110万吨，预计于2025年9月投产。

在江瀚看来，“提升生产供应能力可以确保可口可乐能够满足消费者市场的需求，可以降低公司生产成本，提高生产效率，还有助于提升公司的品牌形象和消费者信任度。通过提高产品质量和服务水平，可口可乐可以赢得更多消费者的信任和支持，进一步提升品牌形象和市场份额。这将为公司的长期发展奠定坚实的基础。”

“同时，新厂的生产管理将全面升级，通过数字化生产线和管理工具助力产能提质增效，满足当地消费者高质、高量的饮用需求。”可口可乐方面介绍称。

洞察消费者需求、提升生产供应能力，可口可乐未来的的发展也增添了更多期待。朱丹蓬预期：“可口可乐整体的发展还是值得期待的，作为全球最大的碳酸企业，可口可乐的品牌效应，规模效应，粉丝效应，以及它的整体运营都非常好。未来，可口可乐的红利和规模效应将进一步释放。”